公关策划方案优选

公关策划方案

发布时间： 2023.08.01

公关策划方案优选。

俗话说，不打无准备的仗，想要获得成功，一定要提前有所准备，当我们不知道怎么处理工作上的难题的时候。我们通常需要提前准备好方案，方案的制定对于工作和活动的开展有着重要的影响力。对于“公关策划方案”大家一定要多了解下面栏目小编为您讲解，我相信这个网站提供的信息对您非常有用！

公关策划方案【篇1】

一、前言：

西谚云：人类一思考，上帝就会笑。但如果人类不思考，不知上帝会是什么表情?

4月26日，某公司作为第一家合资保险公司迈出布局全国的步伐开始高调进入某市，为期17天的高空飞艇表演秀吸引了众多某市市民的眼球，实际上在之前的招聘会上，某市市民已经开始领略了国际保险业巨头的非常魅力，500多位老总级人物疯抢26名中层储备干部;“西点培训计划”、“寿险归划师”等全新的经营理念都让业界和市民震动，因此，某公司进入某市以其漂亮的先手给山城留下了良好而深刻的印象。

保险界一位资深人士在谈到打造保险企业核心价值链时说，第一环是展示企业形象魅力(CI，企业形象);第二环是赢得广大顾客欢心(CS，顾客满意);第三环是获得终身顾客价值(CL，顾客忠诚)。

作为服务于高端客户的某公司又怎样构造自己的核心价值链三环呢?21世纪是个变化和速度的社会，企业营销不仅要创新、更要有创意、更还要创酷，只有不断的为客户着想才能立足于竞争林立的保险界。

某公司进入某市近半年来发展怎么样，做了些什么应该是该企业的潜在顾客和媒体朋友所关心的，因此，深圳中影南方特别策划了本次这样一个公关活动，全面展示半年来某公司进入某市的风貌。

1、传播某公司企业和品牌实力及形象;

2、提升某公司核心价值魅力;

3、现场体验某公司国际背景和服务水准;

公关策划方案【篇2】

一、天时

“西安之行”活动时间选择在12月6、7、8日，正是元旦和春节来临之际，各个厂家必将花大的资金对产品销售进行宣传造势，而tcl移动通信公司出其不意的大打服务品牌宣传，以金喜善12月来华进行“事件营销”，开展公关活动，请金喜善出任“移动天使”，吸引消费者注意力，将服务作为市场竞争的重要因素进行推广，拉开服务营销的序幕。此举必将引起媒体和公众的高度关注，进一步塑造tcl手机高品质、高价值品牌形象，形成良好的口碑效应，从而提升tcl手机整体品牌的美誉度。

二、地利

古都西安是一个享誉世界的文化旅游城市，先后有14个王朝建都，时间共计1064年；西安拥有全国排名第三的院校数量，共有近50个大中专院校，几万多名学生的潜在消费市场；西安更是西北地区经济龙头，这里人杰地灵，人文和商业气氛都相当浓厚。前任美国总统克林顿访华第一站就定于西安，由此可见一斑。更主要的是西安-西北地区是tcl发家的地方-当年tcl王牌彩电的腾飞之地，tcl集团现任高层的多名管理者均出自西安，西安在整个tcl集团的历史地位和现实地位都相当重要。

三、人和

tcl移动通信当年管辖西北大区的营销总监戴克先生是整个“西安之行”活动的灵魂人物，更是一个魅力超群的营销高手，“激情营销”的倡导者，至今在业界也留有声望。之前通过不断的渠道整合，凝聚一支忠诚度高、执行力强的各级经销商队伍；也经过主动沟通和多次合作，结识了大批媒体朋友、广告合作伙伴；更在于吸引和培养了相当一批向心力强、业务素质精良的内部营销人员。此外，tcl移动通信总部在活动期间也派驻公关传媒、售后等领导和专门人员进行协助。尤其是tcl集团李东生总裁的亲临，更增强“西安之行”活动的人气。

第二章活动整体概述

“西安之行”活动在12月6、7、8日展开，以大南门入城仪式为热身，以“移动天使移动服务”新闻发布会为核心，以商场签名促销活动为高潮，以参观兵马俑博物馆活动为完美结局，整个3天活动安排一气呵成，中间穿插tcl移动通信西北大区金钻经销商俱乐部成立大会活动。活动对象直接触及消费者、零售商、包销商、内部全体员工、兄弟单位、新闻媒体、政府机构、竞争对手等，持续效果长达一年多。

第三章前期精心的准备

采取“空中轰炸+地面冲击”相结合的策略进行组合式传播，运用广泛的宣传载体，包括报纸、电视、广播、户外大型荧屏、候车亭广告、海报、单张、空飘、刀旗等等，力求化告知受众人群，极大地提高关注度。

一、硬性广告

“西安之行”活动前一月就开始安排实施在收视率很高的西安电视台二台和收听率的西安音乐台插播广告，在签名促销活动商场入口处的户外大型led荧屏投放广告并插播活动预告倒记时固定字幕等；前一周在《华商报》、《西安晚报》等当地优势报媒刊发硬广告宣传。

二、软性宣传

众所周知，软性宣传相对于硬性广告具有信息量大、可读性强、费用低廉等优点。tcl移动通信西安分公司一方面在总部发放的软文基础上因地制宜修改整理；另一方面自行结合公司发展现状和侧重点撰写相关软文，在配合当地媒体关于韩国影星金喜善来西安的自主宣传上加大其他内容软文[包含产品介绍类、公司文化类、促销活动类、企业动态类等]的信息发放量，使得韩国影星金喜善和tcl移动通信、tcl手机能够密切、有机地结合在一起。

上面的这些是网小编专门整理的公关策划方案精选6篇，仅供参考，欢迎大家阅读。

公关策划方案【篇3】

主题：为了丰富同学们的业余文化生活，同时为了增强同学们的环保意识，建设和谐**，建立全国卫生城市贡献自己的一份力量，将在五一放假期间举办一齐以“爱我家园，**卫生靠大家”为主体的大型宣传活动、

活动背景：在社会高速发展的这天，尤其是我们国家在追求经济高速发展的同时，部分地区往往以牺牲环境为代价，民众环保意识缺失，必然导致民族形象的受损，从长远来看，将会阻碍经济和社会发展的速度、近年来，国家意识到可持续发展的重要好处，相继提出：建立和谐社会，建立卫生城市等举措来激发全体公民的环保意识，在这种背景下，进行适当的宣传和实践活动是十分必要的、

目标：透过大学生自身的宣传和实践活动，以签名的方式，唤起全体钦州市民的环保意识，将“从我做起，从自身做起”的环保理念传播给民众，同时，让同学们透过自己的劳动亲身经历感受一下环保的重要好处，培养一种社会职责感和职责心，并在活动中体现同学们团结一致，和谐相处的精神品质、

活动时间：20xx年*月*-9日，上午8：00-12：00

活动地点：*****

主办方：****学生会

协办方***

负责人：*****

联系方式tel：***

要求：1、*****大学政治与经济系全体学生干部参与并同一着装，其他系或同学有意想加入此次活动，可透过电话或其它方式与活动负责人取得联系、2、在活动过程中，凡参加的同学务必严格遵守班级纪律，不得有违规操作的事情发生，一经发现，按纪律要求给予批评3、全体成员用心参与，听从主席和生劳部的统一安排，各小组由组长负责。

活动步骤：前期准备

1、学生会与系部取得联系，征求系内同意并取得必须经费支持。

2、生劳部与钦州市环保局取得联系，征得同意并请***市电视台进行媒体宣传。

3、学生会内部进行商议制定相关规则，分组{具体分组状况如下}，并征得所有全体成员的同意。

活动期间

1*月*日早晨7：00校门口集合，生劳部负责组织清点人数并检查所需物品是否携带完备。

2、7：30坐车到达指定地点，主席分配任务，强调有关注意事项，各小组成员明确目的，分工协作。

各小组状况及任务如下：

一、主席团负责统一调度，对各个小组实施状况进行监督，并对突发事件及时包处理和协调，确保活动顺利开展。

二、第一小组生劳部负责劳动工具。

三、由第二组宣传部负责宣传条幅的制作，一张大条幅标有“我爱我家，**卫生靠大家”并配有环保宣传画三张小条幅分别标有与环保有关的文字和图画；

四、第三组学习部负责东大街卫生及宣传活动

五、第四组体育部负责西大街卫生及宣传活动

六、第五组文娱部负责南大街卫生及宣传活动

七、第六组公关部负责北大街卫生及宣传活动

八、第七组系学生会秘书处负责在广场定点宣传并请行人签名留言、

备注1、如果以上人员有变动，负责人及时告诉各组长。2、各小组由各部部长担任组长并统一管理，每人配带一部手机，遇到紧急状况及时与组长或主席取得联系。3、各小组成员务必听从组长的安排，不得以任何理由脱离团队超过15分钟。4、将各自任务明确，在规定的时间内完成。

3、8：00活动正式开始。

4、12：00活动正式结束，各小组回到指定地点会合，组长清点人数及劳动工具。

５、12：30回校。

活动可行性分析：{1}可操作性1、***广场及附近是**市中心地带，恰逢**放假期间，行人和游客，车辆比较多，适合做公共性的宣传活动。2、学校鼓励学生用心参加各种社会性的公益活动，因此容易获得有关部门的批准。3、同学们用心性比较高，活动对于提高他们的社会实践潜力有很大的帮忙。{2}问题1、学生的安全2、工作的质量

经费预算：1、条幅及相关物件：200元2、劳动工具：1003、来往车费：100元总计：400元

好处：

本次活动以服务社会为宗旨，锻炼身心为目标，以宣传活动为手段，来唤起市民对于”建立卫生城市”的用心性，不仅仅为***/市环境卫生起到了宣传，也提高了学院的形象；同学们从中锻炼自己，也深入了解了社会，体现了人与社会的和谐相处。

策划人：***

公关策划方案【篇4】

活动背景………………………………………………………………活动调查………………………………… ……………………………活动目标………………………………… …………………………… 活动方案………………………………… ……………………………经费预算………………………………… ……………………………效果预测…………………………………………………………………

一、活动背景

对于大学校园环境的建设，每一个学生都是校园的主人，校园的一份子。一个和谐的校园不仅可以为同学们提供一个良好的学习、生活环境，而且可以树立学校的形象。然而，近年来，大学校园里存在着一系列不文明现象，损害了校园里的绿化与植被，严重影响了大学的形象，为此，我们进行了“改善校园不文明行为”公关策划，希望通过具体实施，能解决此类问题，美化校园环境，给学生创造出一个和谐的校园，进一步提高安徽财经大学的校园形象。

二、活动调查

调查研究我校有哪些明显的不文明行为：

1.上课迟到早退

2.折枝摘花，践踏花草

3.自习室乱占位，不到现象

4.食堂吃饭插队，不排队现象

5.迷恋网络

6.翻越院墙、栅栏

„„

三、活动目标

通过本次活动，让广大同学认识到校园不文明行为的危害，使学生自觉改正自己的行为，营造一个文明的校园环境。根据临近考试，应用急需性原则。我们通过本次活动进行解决自习室乱占位，不到现象。以方便学生在考试期间有良好的复习环境。

四、活动方案

1．活动主题

杜绝校园不文明行为，营造良好校园环境。解决自习室乱占位，不到现象。

2.活动内容

（1）在校园内部公告，积极张贴自习室乱占位，不到现象的描述危害以及相应的解决方案。

（2）在学校图书馆和其他自习室开展关于自习室乱占位，不到现象的主题班会。

（3）对图书馆进行定时的收书和提醒

五、经费预算（单位：元）

1.进行问卷调查花费的资金

2.公告栏张贴海报花费

六、效果预测

能够现阶段的解决自习室乱占位，不到现象。通过此次公关策划，学校内的不文明行为明显减少，学生的自觉性大大挺高，学校的学习环境更加的好。从而提高我校学生的素质，和校园文化的建设。

公关策划方案【篇5】

情人节公关活动策划方案

策划人：张琳君

时间：2012-5-2

3目录

一前言 ····················································································· 3

二市场分析 ············································································· 3

（一）竞争对手分析 ·························································· 3

（二）消费者分析 ······························································ 3

三公共活动目标 ·····································································

4四公共活动主题 ····································································· 4

五公关活动时间地点 ····························································· 4

六媒介宣传 ············································································· 4

（一）报纸广告 ·································································· 4

（二）电视广告 ·································································· 4

（三）户外广告 ··································································

5七费用预算 ············································································· 5

八效果评估 ············································································· 5

一前言

《潇湘晨报》是一份大型综合类都市日报，关注民生、守望民本，着力于无限逼近湖南都市生活的真相。作为卓越新闻的不懈追求者，权威资讯、实用信息、互动内容和深度观点的完全供应商，在传播的方式、速度、成本发生深刻变化的时代，《潇湘晨报》成就湖南最具影响力和公信度的平面媒体，是全国都市报方阵中的强势品牌和领先劲旅。

作为无可争议的湖南第一纸媒，《潇湘晨报》全面深刻地融入湖南经济社会发展的崭新进程，理性、负责和建设性地运营媒体，成为“记录湖南、演绎湖南”的时代风标，“推介湖南、放大湖南”的地域名片，“影响湖南、创新湖南”的权威媒体。

二市场分析

（一）竞争对手分析

虽然《潇湘晨报》是湖南第一纸媒，但是同样也面临着其他报纸行业竟争。不仅如此，电视、电脑也是竞争对手之一。现如今是科技时代，慢慢的报纸可能会被人们逐渐遗忘。

（二）消费者分析

三湘都市报读者群：在长沙平面媒体中，三湘都市报读者结构最合理、最年轻、高学历、高收入、高消费群体比例最高，对各大商品的预购比、均远高于同城其它媒体。读者的读报时间，对广告的关注度，消费者对广告的依赖度、信赖度均为各竞争媒体之首，是广告客户最理想的选择媒体。

（三）宏观环境及行业分析

潇湘晨报广告价值：《潇湘晨报》每期发行总量超过52万份，受众200万人，全面覆盖全省城镇，绝对领跑报业湘军，成为湖南读者的首选报纸。1500个发行员构成的发行网络，确保潇湘晨报最早上市、第一时间投递客户。凭借卓越的新闻品质，潇湘晨报权威影响已经深入社会各领域、各阶层，并且读者结构进一步向高知识、高品位、高消费的高端人群汇群，自2006年以来，受欢迎程度、发行量、广告量牢牢占据湖南第一。

三公共活动目标

此次活动预计要达到的目标

提高销售量、美誉度、市场占有率、知名度

四公共活动主题

“甜蜜潇湘，与爱相伴”

五公关活动时间地点

活动时间：2012年2月14日

活动地点：湖南长沙各个繁华路段

六媒介宣传

（一）报纸广告

报纸选择：《潇湘晨报》、《长沙日报》、《长沙晚报》

广告内容：在报纸上登这次活动的说明，为期一个月。

（二）电视广告

频道选择：在湖南卫视，在19:25时段时插播广告，主题“甜蜜潇湘，与爱相伴” 广告内容：一个男生拿着《潇湘晨报》在等心爱的她，一个女生走过来说：“甜

蜜潇湘，与爱相伴”。

（三）户外广告

广告地点：在公交汽车站站台照明灯、交通枢纽附近的楼盘广告、路灯上的旗帜

广告。

广告内容：宣传海报“甜蜜潇湘，与爱相伴”

七费用预算

广告费用与其他费用总计50万

八效果评估

通过本次活动，提升了《潇湘晨报》的知名度和品牌文化，实现了最初的目标，取得了公众的关注和欢迎，从而达到事半功倍的效果。

在广告刊播后不定期以问卷、座谈会„„方式作广告效果测定，以随时修正公关策划方案

通过系列企业形象广告，在广告受众和消费者心目中树立丰满的“潇湘”形象，为长期稳固的占领目标市场打下坚实的基础。

公关策划方案【篇6】

4月：

1. 重视对部门资料的传承与整合，并建立和完善部门博客。

2. 收集学生会各部门本学期要开展的活动，提前为即将开展的活动做准备。

3. 加强部门内部干事培训，力求把部门的每一个成员都培养成精英。

4. 将策划版式由单纯的word文档转向word和ppt以及多种影音资料相结合的形式，并将策划的打印版做成精装。

5. 为文艺部的“主持人大赛”筹集资金并协助进行前期准备，计划以此次活动为契机，尝试多部门合作、分工协助完成策划、赞助、活动等部分的工作方式。

6. 去南校进行友谊篮球比赛，加强沟通和联系。

7. 联系各个高校，更新通讯录，并了解和记录各个高校学生会本学期工作内容包括活动内容和赞助情况等等。

5月：

1. 公关系统群的建立，组织各个学院的公关系统的部门进行一次聚会。

2. 部门制度的完善，制定工作方向，确定干事工作重点。

3. 针对学生会进行礼仪培训，实行面向全体学生开展，重点培训学生会成员的方针。

4.“学生会之星”活动，本次活动要在原有的基础上改进比赛项目，增强可观赏性和灵活性等，加强活动后期与“星星”们的联系，以方便下届工作。程序具体如下：

对于这一学期，我们的目标是对于部门内部，要增强凝聚力，提高成员素质，整合部门资料，完善部门制度；对于学生会，我们要保证各部门赞助资金，协助各部门工作；对于各个高校，院学生会和其他组织，我们会积极沟通与联系，资源共享，建立良好合作关系；对于赞助方面，我们会进一步完善赞助模

公关策划方案【篇7】

一．“王老吉”商标争夺背——背景分析

王老吉凉茶起源于广东省，发明于清道光年间（1828年），跟着至今已有184年，被公认为凉茶始祖，有“凉茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶跟着华人的足迹遍及世界各地。然而，由于种历史及现实原因，王老吉这一著名商标却一直面临着拥有两个“妈”的尴尬境地——其一是中国内地的广州王老吉药业股份有限公司，其二是香港的香港同兴药业有限公司，一直以来，这两家公司均推出了以“王老吉”为主打商标的凉茶饮料，为了便于让消费者区分两者，广药的“王老吉”以绿色方形纸盒为包装，港药的“王老吉”以红色易拉罐为包装（加多宝王老吉），由于营销手段的差异，加多宝王老吉凉茶在内地市场销量一直遥遥领先于广药王老吉凉茶，为了更好地利用这一老字号，加多宝母公司鸿道集团不惜耗费巨资、耗时多年，与广药王老吉打起了争夺“王老吉”商标的官司,最终却以加多宝母公司鸿道集团停止使用“王老吉”商标收场，使得加多宝王老吉凉茶今后的营销处于被动的困境。在这场危机中，作为凉茶市场多年的领军者，加多宝应该及时采取危机公关行动，克服失去“王老吉”商标的不良影响，重振信心以稳定市场占领份额。以下是加多宝危机策划书提供的策划重点及步骤，旨在淡化事件的负面影响、扭转被动局面、维护品牌形象

二．公共活动策划

(一)公关活动名称：新的名称新的起点

（二）策划目标：本策划书的目标是重新树立加多宝品牌形象，维持加多宝凉茶在国内饮料业的领导地位。争取在新的是市场竞争中占得先机。

（三）策划的目标群体：消费者、传播媒介、销售商等

（三）处理原则

在开展公关活动的过程中，我们应当遵循处理企业危机事件的5S原则 1．承担责任原则（SHOULDER THE MATTER）2．真诚沟通原则(SINCERITY)3．速度第一原则(SPEED)4．系统运行原则(SYSTEM)

5、权威证实原则(STANDARD)

（四）危机处理的程序

1．成立危机公关小组：成立由销售部门牵头的联合公关小组，组织力量调查了解市场反馈及竞争对手的相关情况, 为制定今后的营销策略打下基础．

．召开新闻发布会：邀请广播电视媒体、平面媒体、网络门户网站三大领域的媒体记者参与新闻发布会主动速度地占领宣传高地，控制舆论方向。

3．制定公关策略，组织公关活动： ①舆论引导：聘用网络写手，创作软文(文字广告)以发帖形式发表于主流论坛及网站。雇佣网络水军在微博、人人网等SNS型社交网站发表具有倾向性的“个人言论”巩固业内领军地位； ②渠道掌控：在稳定原有销售渠道前提下积极开辟扩展新的销售渠道；③进行立体化的广告营销，迎击对手的宣传活动；④对商业活动及体育赛事进行大规模地赞助。

（五）实施方案

1．及时召开新闻发布会：①邀请广播电视媒体、平面媒体、网络门户网站三大领域的媒体记者参与新闻发布会主动速度地占领宣传高地，控制舆论方向。②发布会的主要内容：向公众坦诚告知事件的原因和真相，第一时间让公众理清头绪，清楚的了解到加多宝生产的王老吉凉茶正是这几年热销的红罐凉茶的真身，并向现场媒体发放新闻通稿，同一宣传口径。

2．把握最后缓冲期：在商标更改前，提前进行布局，借助最后的缓冲期，对红罐印刷加多宝和王老吉字样，让市场知道加多宝和王老吉的关系。同时也要对新商标进行放大宣传，向公众传递改变的仅仅只是商标而产品则依旧地道的讯息。同时将原有品牌中的精华要素提炼出来与新的商标进行关联，将企业损失控制在一定程度以内。

3．去“王老吉化“ ：为了使消费者能很自然的从王老吉过渡到加多宝，牢牢吸引住原有消费群体，吸纳更广泛消费群体，建议加多宝采取措施淡化原有的王老吉商标字样，通过广告宣传突出加多宝出品，强调新的品牌新的包装，强调外表随改，实质不变的营销口号，同时，对正宗凉茶的配方进行了改良与深加工，从本质上实现去“王老吉化”。

4．掌控销售渠道，全面发力抢占市场：渠道和品牌维系之争是竞争的关键核心。加多宝要加强巩固其渠道系统，稳住现有渠道商，另一方面通过渠道商掌控终端，避免渠道商投向王老吉，同时积极开拓新的渠道商以填补失去的部分渠道商的市场空白。

5．开展品牌宣传，密集推广，发动全方位品牌传播攻势：在开展电视、地铁广告、发布会等传统营销传播方式外，应特别注重通过微博，人人网等社会化媒体获取消费者的支持，打造立体传播策略，无论是在地面还是空中，都要展开了密集的攻势，投入一定比重的宣传资金，全方位阻击王老吉的消费导向。

6．赞助人气电视节目或者重大体育赛事：结合当前热点，加多宝可以赞助人气火爆的娱乐节目《中国好声音》，并对其进行冠名为《加多宝中国好声音》成为此节目的特约赞助商，借此以赢得先机，彰显加多宝凉茶与《中国好声音》共同具有原汁原味、正宗的品牌内涵。

三．效果评估

公关策划方案【篇8】

一、品牌背景

xx汽水(fanta)是1940年代在欧洲开始风行的饮料，1960年被xxxx公司所并购。xx橘子汽水是最主要的核心口味，占有70%的销售量，但其它的水果口味也有众多爱好者。明亮的包装色彩、鲜明的水果口味、富含气泡等特色是xx汽水广受年轻一代欢迎的原因。新的品牌形象由visitoffice设计，在字体设计上外形更加柔和充满动感，图案的表现上突出表现xx汽水为软性碳酸饮料，富有欢乐、幽默、爱玩的个性。visitoffice在品牌要素的视觉传达上通过超炫的插画、图形、色彩，配合在一起，根据不同的区域设置传递不同信息，来满足消费者对不同口味的需求。

xx具有很高的品牌知名度，无形中也是一种年轻时尚的象征。目前，xx在国内高校已占有很大的市场份额，但仍有一小部分人群未曾接触过xx或喜爱程度不高，这说明xx在本地区仍有一定的发展空间。大学生群体喜欢刺激，崇尚时尚，追求个性与品位，有较强的品牌意识，xx是一种碳酸饮料，正符合这类消费群体的消费理念。

此次活动对象是南京工程学院的在校学生，年龄集中在20岁-25岁之间。xx的宣传力度大，涉及范围广，各种传播媒体都已涉及到，以电视广告和网络广告为主，大大提升了企业的品牌知名度和影响力。随着科技的发展，广播广告近年来的影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进行公共关系策划，以进一步提升xx在大学生群体中的品牌形象。

二、活动的目的及意义

让xx饮料的消费人群体验xx品牌所传达的快乐生活的观念。在促销活动中，将利用丰富多彩的活动形式让现场观众充分感受到xx与大学生活是紧密相关的，同时通过“畅饮xx、欢乐笑园”的主题活动为他们带来一种健康向上、积极乐观的良好心态，以此表达对他们的一种关爱，拉近与大学生消费群体之间的距离，提高品牌亲和力。

在各大高校内举办的多样化的产品促销活动，会更有利于促进年轻消费群体对产品内涵及价值理念的进一步关注。通过将xx饮料以奖品形式赠与参加者的方式，使消费群体在潜移默化中接受品牌宣传，熟悉品牌种类及口味。在各种活动的欢乐氛围下，xx汽水崇尚快乐生活的产品形象也在不知不觉中深入人心。

此次活动的最终目的'是使xx在南京工程学院树立良好的形象，将企业的有关信息及时、准确、有效的传递给南京工程学院，为企业树立良好形象创造良好的舆论气氛。提高企业的知名度、美誉度。

三、活动安排

1、时间：20__年12月25日-20__年12月30日

地点：南京工程学院北区综合楼广场

2、主题：“畅饮xx、欢乐笑园”

3、活动内容及宣传方式：

(1)前期宣传：

在南京市场广告宣传，应该具有明确的广告战略，一个重要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。高校市场上的广告诉求点应该具有针对性，而这主要依赖高校学生群体的消费习惯和购买行为。

同时也因该注意到高校广告媒介的灵活性和特殊性。在南京市场除了具有学生阅读率比较高的传统媒体(如环球时报、时代周刊、大学周刊)，还有特殊的媒介工具，如校园海报、宣传单、网络交友平台等。

1、广告宣传

前期会在各栋学生公寓楼门口的宣传栏以及各个寝室楼栋的公告栏处进行宣传，北区大学生活动中心楼下设立一张醒目展示牌，各个寝室楼栋下张贴同样的海报。海报内容：“xx笑园”广告微电影展。

2、在学院广播室进行活动宣传广播

提前预约教室，大概容纳人数为40人。播放电影前，大力宣传完此次活动的目的和概况，观看过程中邀请观看者填写一份调查问卷。电影放映结束，活动工作人员在统计问卷中随机抽取10份，每人奖励一箱xx饮料。至此，活动结束。

3、征集“畅饮xx，我的笑园生活”视频或照片

向全校学生征集关于他们喝xxxx时的视频资料，经我们工作人员评选出创意视频和照片。

4、举办“畅饮xx，我的笑园生活”快乐分享活动

提前与南京工程学院学生会联系，由学生支持组织此次活动。在北区大学生活动中心提前一周展出宣传报，欢迎广大学生踊跃参与。活动举办过程中，先展出评选出的“畅饮xx，我的笑园生活”创意视频和照片，然后由主持人邀请获奖学生分享视频、照片中反映的大学生活趣事，并给获奖者发放奖品，最后随机抽取现场观众，每人奖励一瓶xx饮料。

(2)公共关系：

1、助学活动

(一)、活动目的：提高品牌的了解度、认同度和美誉度，扩大受众群体范围

(二)、活动范围：南京工程学院全校师生

(三)、活动时间：20__年12月25日-20__年12月30日

活动主要是以奖学金的形式来激励学生奋发向上，所以拟定南京工程学院全部下属学院中各选出优秀学生2名，可以得到xx公司提供的500元奖学金，以资鼓励。

2、企业家讲座

(一)、活动目的：宣传企业文化和企业理念，增强融洽度、认同感和亲和力

(二)、活动地点：南京工程学院图书馆报告厅

(三)、活动时间：20__年12月20日

(四)、邀请嘉宾：xx汽水南京分公司负责人

(五)、讲座主题：公关-开启成功大门的钥匙

3、企业赞助学生社团活动

(一)、活动目的：提高企业美誉度和认同感

(二)、活动范围：全校有登记的正规学生社团组织

(三)、活动时间：20__年12月24日

(四)、活动地点：南京工程学院北区综合楼广场

(五)、活动要求：以“畅饮xx，欢度平安夜”为活动主题

(六)、金额：公司将给予每个社团200的活动资金资助

4、组织企业实地参观和动手实践。

(一)、活动目的：通过实地的参观实践使学生得到感性的认识，开阔视野，增加学生与企业的亲切感，缩小学生与企业要求的差距，进一步认知公关的重要性

(二)、活动对象：各院系挑选出学生2名，共计32人

(三)、活动地址：xx汽水南京分公司

(四)、活动时间：20__年12月28日下午2点

四、活动经费预算：(单位：元)

五、活动中应注意的问题及细节

内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时及时采取应变措施。

1、为防止活动当天突遇下雨等不适宜开展室外活动的天气，应提前与校广播台取得联系。当遇突发天气时，利用广播台及时进行通知，并告知调整日期。

2、若组织活动的工作人员出现缺勤、请假等情况，应充分利用校学生会相关学生干部，及时做好替补。

3、若活动现场气氛不高或吸引人群较少，主持人及其他工作人员应灵活应变，及时创新活动内容，调动现场气氛。

4、若活动参与人数较多，可适时增加奖品抽取次数，合理调节活动预算金额。

六、活动效果展望

本次活动面向全校，还邀请友邻及媒体参加，覆盖面广，活动以学生校园作为宣传重点，系列活动连续出击，一定能使各方受益。

对于校方：通过各种形式的活动在广大学生中传播了公关概念、理念，使学生更能体现“经济”内涵，“涉外内涵”；丰富了校园文化，为校园注入新风。如能成立研究会、建立实习基地，将极大的推动我校公共关系的研究、加快我校学生社会化进程。

对于赞助方：推广了品牌；发扬了“关心教育”传统，提升了美誉度、知名度，获得了人心。活动总计22000元经费深入影响了很多师生，成本低。将更能密切管理学部和管理课程较多的学部师生与xx的关系，为在师生中、社会上广泛推广xx品牌形成良好的舆论氛围。

对于学生：增长了见识、陶冶了情操，加深了对公共关系作用的理解，获得了精神上的享受，部分学分锻炼了才干，物质奖励，可谓双丰收。对提高就业竞争力亦会有积极意义。

以上是网小编精心帮大家整理的公关活动策划方案精选7篇，供您参考阅读，希望可以帮助到有需要的朋友。

公关策划方案【篇9】

“美化校园” 公关策划

主题：绿化环境，和谐校园

背景：

大学，一个承载着莘莘学子美好梦想的家园，在每个人的心里都是一个美丽的地方。一个和谐的校园不仅可以为同学们提供一个良好的学习、生活环境，而且可以树立学校的形象。然而，近年来，大学校园里存在着一系列不文明现象，损害了校园里的绿化与植被，严重影响了大学的形象，为此，我们制订了“美化校园”公关策划，希望通过具体实施，能解决此类问题，美化校园环境，给学生创造出一个和谐的校园，进一步提高安徽财经大学的校园形象。

调查研究：

通过问卷调查，我们发现大学现存的不文明现象有很多，如：践踏草坪、图书馆占位现象、食堂不排队现象、水瓶丢失现象等，我们组根据急需性、重要性原则，选定最先解决校园破坏绿化植被的问题。

在校园里，破坏绿环植被的不文明现象主要有：

随意践踏草坪：

在校园的整片草坪里随处可见一条条“曲径通幽”的羊肠小道，严重影响我校的校容校貌，这主要是由于部分同学的时间观念不强，总是在将近上课时间才向教学楼急奔，为了不会迟到，而抄近路，随意践踏草坪，还美其名曰：“有压力，才会有成长的动力”，这样的观点和行为无疑使得践踏草坪现象屡禁不止； 在植物上晒被子：

在晴朗的日子里，走进校园，入眼而来的是花花绿绿的被子，有晒在低矮植物上的，有在树上牵线的„„这些不仅仅影响我校的形象，而且对于植物的生长极为不利；

从阳台上向楼下草坪里扔垃圾：

我校寝室下面的空地上都植有绿色植被，很多同学在阳台时就会顺手将垃圾扔到楼下，破坏绿化。

这些问题看上去虽然很小，但是影响却很大，都是亟需解决的。

目标：

通过解决这一系列问题，以提高我校校园环境，保护绿化，建立和谐校园。

1、杜绝抄近路而践踏草坪现象；

2、解决同学们晒被子难问题，杜绝在植物上晒被子现象，保护植被；

3、净化寝室周围环境卫生，减少意外发生；

活动方案：

1、阳光行动：

2、绿化告示牌设计及标语征集

活动目的：通过举办此次活动，在丰富学生课外生活的同时，以强调“保护绿色植被，建立和谐校园”的观念，提高学生的环保素质，减少同学践踏草坪的想象

活动时间安排：征集阶段：9月25日——10月5日

评比阶段：10月6日——10月15日

活动地点：大学

3、主题晚会

活动目的：通过举办晚会，扩大我们策划中一系列活动的影响力，同时，也是作为“‘美化校园’征文活动和绿化告示牌设计及标语征集活动”的颁奖典礼

活动时间：10月28日

活动地点：东校学术报告厅

活动主题：绿化环境，和谐校园

传播渠道：

1、活动宣传海报及文化墙

2、大学广播台

3、大学校报校刊

4、校内电子滚动仪

预算：

附：问卷调查

1、你怎样看待校园里践踏草坪的现象（）

A、很厌恶B、一般C、可以接受D、无所谓

2、你自己是否践踏过草坪（）

A、经常B、偶尔C、从不

3、你曾在那些地方晒过被子（）

A、阳台B、健身器材C、植物上D、其他

4、对于乱扔垃圾问题你有何看法（）

A、素质低的表现B、正常现象

5、你是否参加过保护绿色植被的活动（）

A、有B、没有

6、如果有可能，你愿意参加这样的活动吗（）

A、愿意B、随便C、不愿意

7、你认为学校是否有必要开设环保教育课（）

A、有必要B、没必要C、无所谓

8、你认为学校的不文明现象还有那些？

9、你认为学校环保工作还有哪些方面的不足？

10、你认为有哪些办法可以避免这些不文明现象？

本次调查到此结束，谢谢您的合作！

dg15.com精选阅读

游戏方案策划优选

坚定的信念能够培养出坚韧的人，而且还能让他们变得更加坚强。无论是公司还是个体，要想在竞争中占有优势，都应该制定方案，并依据方案来完成工作。工作总结之家经过反复修改，为您编辑了这份精选的“游戏方案策划”，供您在工作和学习中参考。如果需要长期使用，请自行进行调整和改进！

游戏方案策划篇1

2. 化零为整

游戏方法：参赛人员先花1-2分钟**完整的拼图，然后将拼图打乱，由参赛人员在指定时间内重新拼出完整的图。

3. 精确“打击”

游戏方法：每个人站在离杯子规定距离以外，投十个圈设法将杯子套中，每一个杯子有对应分值，最后将套中的分值累加。

4. 知识竞赛

游戏方法：由工作人员主持或让老人主持，通过必答、抢答、操作等形式让老人回答一些基本的生活常识类问题，回答对者加上相应的分数，最后以分值高的获胜。

5. 扬眉吐气

游戏方法：每组派一名选手，坐对面。桌子在运动员中间，上面有一个乒乓球。两名选手相互用力吹动球，看球最后滚向哪位选手，则哪位选手失败。

6. 运球接力

乒乓球必须放在乒乓球拍上，不能用手固定，每个人每次只能托一个球，从起点到终点，再交给队友，队友必须回答一个问题，正确即可开始运球。球不掉在地上为有效，如果球在托送途中掉到地上，选手必须回到起点重来。在规定时间内花最少时间的人获胜。

3、运动会

1. 乒乓球比赛

赛制：本次比赛实行淘汰赛，初赛一局决胜（局数视参赛人数而定），半决赛与决赛3盘2胜。

抽签规则：第一轮比赛采用分组抽签的方式。如果有一个人空缺，他将直接进入下一轮。第一轮比赛的优胜者将再次按抽签分组，并从人数中抽取。优胜者晋级下一轮比赛，空组直接晋级。

比赛规则：在一局比赛中，每人只发5分(个)球就应立即交换发球权，以此类推直到一局比赛的结束。每局比赛先得11分的运动员为胜方；但双方比分达到10平后，先多得2分者为胜者。

在10平后实行轮换发球法，每人不再发5个球后交换发球权，而是每人只发1个球后，交换发球权，先多得2分者为胜方。当一场比赛结束或在一场决定性的比赛中，当一方先得5分时，他应该和另一方交换位置。

2. 羽毛球比赛

3. 门球比赛

4. 踢毽子

比赛规则：

a计算30秒内踢毽子的次数；

b在半径x m的圆内完成，超出范围不计算；

c毽子落地后捡起继续比赛可连续计数。

5. 跳绳比赛

比赛规则：

跳跃的方法不受限制，可以根据一分钟内有效跳跃的次数来确定胜负；

b、如比赛中跳绳、跳脚中断，可继续跳绳并连续记数；

c如绳子断开可以补测一次。

6. 呼啦圈比赛

比赛规则：

a在指定位置用腰部转动呼啦圈；

b、计时后不要用手或身体其他部位触摸呼啦圈；

计算从呼啦圈开始到落下的时间。

7. 螃蟹赛跑

比赛规则：

a参赛队员一双人小组参赛，赛道长50米；

b a组同时比赛，站在起跑线上的一列。当听到准备信号时，同一组中的两个人背靠背地用躯干夹支撑篮球。听到起跑信号后，两人像螃蟹一样跑到终点线，前三队获胜；

c听到开始信号夹好球后方可离开起跑线；

d、中途落地必须从落地处夹住球继续；

e抱球跑者取消比赛资格；

4、“那些年，一起唱过的歌曲”歌舞演出

充分了解社区老年人的兴趣和才干，让社区老年人能够表演，和其他老年人一样**。在表演的过程中，可以加入一些互动游戏，比如选择几个现场观众猜猜歌词或歌曲标题。（也可以是外语歌曲）

5、园艺展

把社区老年人的园艺作品集中到社区某个空地上，让社区其他成园艺起享受。在欣赏的同时，让修炼者谈谈修炼过程中的一些轶事和经历。对于产生兴趣的其他人员，可以建立“指导”关系，让更多的社区人员参与到活动中来。

游戏方案策划篇2

我班目前人数总计35人，来自西夏区学生X人，金凤区X人，兴庆区X人，石嘴山市X人，固原地区X人，外省市X人，其中大部份涪陵的家庭都是在偏远的村落。我班留守孩子X人，大部分的学生家长在外打工。针对这样的情况，我班的家长会大多是通过电话进行简短的沟通和交流。

我班已建立学生飞信群和家长飞信群，班主任每周通过飞信或电话向家长汇报学生情况及教育建议。

通过电联，本次我班家长会能够参加的家长非常少，但班主任及学生为这次活动做了最充分的准备。方案如下：

班主任对整个家长会工作统筹策划，并主持和督促学生工作。

1、布置教室（黄勇、海军权、马小龙、薛冉等同学）

我班根据专业特色，结合本班学生学业成果设计出“班级建树”、兴趣小组成果展示（美工组、书法组、文学组、音乐组、舞蹈组）、图书角、通告区、清洁区等充满活泼、趣味的区域。

2、迎接家长活动安排（马海亮、郭万勇等）

我班接送家长的志愿者同学为9人，马海亮等4人负责东门，王科等3人负责西门、郭万勇等2人负责教学楼区域和会后教室区域的接待工作。

3、班主任组织家长参加观看学校的餐厅、学生宿舍、车间、实训楼、学生的文化课和技能比赛。

4、班主任组织家长在教室内召开全校家长大会

5、班主任根据本班情况召开本班家长会议

6、刘思雨等同学负责打扫卫生。

游戏方案策划篇3

尊敬的各位家长：

各位家长下午好！首先，感谢各位家长在百忙之中抽空参加我班的家长会，谢谢你们的信任和大力的支持。其次，感谢你们给我送来了一群可爱的孩子，尽管他们会给我带来麻烦、带来忧愁、甚至带来闹怒，但带给我更多的是欢喜和欣慰。

一、汇报三个多月里班级各项情况：

各位家长，下面我想简单介绍一下我班目前的基本情况。我们汽车制造7班本学期有学生35人，在学校领导、各位家长的关心、帮助下，全体课任老师共同努力，孩子们逐渐成长；目前的汽车制造7班，班风正、学风浓，是一个优秀的班集体，多次受到学校领导的表扬，每月考核保持第一宝座。在一个多月里，我们班各方面表现令人满意。

1、行为习惯上

一个多月里，我们坚持“德育为先”的育人理念，注重学生的行为习惯训练，督促他们在文明礼貌、卫生纪律等方面努力达到《学生在校行为细则》之要求及达到《6S管理》水平，我班在班级考核分数都比较高；同时又因为良好的班容班貌和学生整体素养，我们经常获得学校领导和课任老师的肯定。学生们诚实善良，集体荣誉感强，自觉遵守各项规章制度，不打架闹事，尊师爱友，努力学会自我约束、管理，能活泼、健康的成长、

2、学习情况

我班是一个学习氛围浓的班集体。我班学生性格差异比较大，性格开朗的同学特别活跃，性格内向的经常独自在自己的小空间里活动。针对这样的情况，我在班里组织多次以“团结和谐”为主题主题班会，那么同学可以参加学校各项活动，也可以参加班级兴趣小组，目的就是丰富全体同学的兴趣爱好，培养同学的兴趣爱好。我们还有很多同学的学习动机不强，目标不明确，不知道自己想要什么，兴趣是可以培养的，让有特长的同学带动内向的同学，我相信只要好好引导，无论多么默默无闻的同学都可以站在舞台上激情四射，尤其是刘源和曹帅同学。在一个多月里，我们班既涌现了很多积极主动自愿承担为学校打扫卫生的同学，有主动自愿为打扫老师室的、参加自愿者为学校服务的等等。也有勤奋好学的吴毅庆、金鑫等同学。还有工作认真的刘思雨、马龙、海军权等同学……他们的成绩太多太多了，在这里因为时间的关系，我都没有办法一一向各位家长汇报！我们班集体所取得的所有成就与荣耀这都渗透着同学们的心血和汗水、

3、存在的问题

尽管如此，因为各种原因，我班同样也存在一些问题。如：班容量过小，这使得有部分学生打扫卫生不够积极推辞扯皮，个别同学基础差，自信心缺乏，学习不能做到有恒心有毅力，甚至周天返校请假比较多及旷课，他们自控力需加强，学习习惯需纠正，学习方法需改进；个别家长对孩子关爱不够，没有关注孩子的全面成长，给予孩子的具体指导太少；留守孩子缺少父母亲的严管身教，随之而来的是祖辈们的愵爱，想干什么就干什么，给学校教育带来很大的障碍等、

二、分析本年龄段学生的学习、生理、心理特点及形成原因

为此，今天的家长会，我想重点和各位家长一起，共同分析一下本年龄段孩子的学习、生理、心理特点，以期探讨如何在本阶段引导、帮助孩子快乐、健康地学习生活。

1、学习方面：当今社会竞争压力越来越大，三年之后面临的都是就业，孩子们需要掌握的知识和技能越来越多，内容增加了，难度加大了，作业量相对多了，学习方法改变了。所以出现了一部分同学求知欲增强，对知识十分渴求，总有一股生怕落后的不服输思想，学习很自觉；而有一部分同学学习动机不强，在学习上出现惰性，怕辛苦，或因为知识的掉坎而自信心丧失，破罐子破摔，成绩出现较大滑坡。

2、思想意识方面：思想从单纯走向复杂，开始有自己意向，不再什么话都与父母说了，有了自己的世界和秘密，把心事都写在日记里，还仔细地锁起来，要是家长翻看了，往往会十分愤怒、伤心。但同时他们是非辨别力弱。尤其法律意识特别薄弱，犯了错、违了法都不知道。

三、教师和家长如何应对：

父母是孩子最早的老师，父母的一言一行、一举一动对子女都有着言传身教、和潜移默化的作用。家庭氛围对孩子的身心发展具有重大的作用。经验告诉我们，优秀孩子和优秀的人才背后，总能找到温馨和谐家庭的影子；同样，一个人形成不健全的人格，也可从其家庭中找到充满冲突和矛盾的因素。为此，我们的学校教育呼唤家长更多的支持和参与。下面我先谈谈我个人的一些看法。

1、引导孩子树立正确的学习观

有些同学认为自己来中职学校并非本人意愿，是被逼来学校打发时间的。但也有学生是主动要求来求学的，并且起初还受到家长的极力反对，学习非常上进。但也有学生以此作为自我放弃的理由。那么，偏离了正确的人生观的学生，需要我们老师和家长的积极引导。我们帮助学生纠正错误认识，树立崇高理想，应该引导学生认识到将来人生路上存在的激烈残酷的竞争，明白只有做好每个阶段的事情，才能为更大的成功打下基础，因此我们要引导他们严格要求自己，不做违反校规班规的事情，刻苦学习，珍惜时光。

2、注重养成教育

大家知道，青春期阶段是学生养成教育的重要阶段，这包括行为习惯、学习习惯等的养成。我们的孩子都号称为“小公主”，然而正确的育人观应是先成人后成材，面对孩子的日益成长，我们都要特别关注孩子的思想健康，敦促其讲文明、有礼貌、尊重体贴师长、关心照顾他人。

除此外，针对竞争日益激烈的当今社会，家长都特别注意孩子学习成绩的提高。那么怎么有效提高学习成绩呢？我们应了解孩子的学习不仅是一种智力活动，而且，还伴随着非智力的活动。诸如，认真与否、刻苦与否、时间安排、学习方法等，对学习的效率都有极大的影响。

3、了解、重视孩子的心理健康教育

对孩子可能出现的心理障碍，应“预防为主，及早发现，对症治疗，长期跟踪”，家校联合，共商帮助孩子的方法。家长之间、家长和教师之间也可经常交流，但有必要提醒的是，也不可“谈虎色变”，只有我们的心理“健康”了，孩子们才可能“健康”。

4、针对以上情况，我想对各位家长提出几点建议：

对家长的十一点建议：

（1）必须有很强的责任心

（2）要多了解孩子

（3）要有良好的素质，做孩子的榜样

（4）创设有利于孩子成长的家庭环境：让孩子拥有一个温馨的家，建立良好的亲子关系

（5）新时期家长要做到“三明”即文明、开明、聪明

（6）具有现代父母六要素：

关心爱抚孩子；让孩子学会独立自主

让孩子感到快乐；正确对待孩子的学习成绩

给孩子留面子；做孩子的朋友

（7）督促子女养成良好的学习、卫生等行为习惯

（8）理解尊重学校与教师的教育行为。

家长如何督促你学习，与你进行沟通

每个孩子都有一个家，家庭是孩子成长的第一所学校，父母是孩子的第一任老师。家庭环境的好坏，直接影响孩子能否健康成长。好并不是指富裕的家庭环境，而是指家风好。心理学家讲：

1）如果孩子生活在批评中，便学会谴责；

2）如果孩子生活在敌视中，便学会好斗；

3）如果孩子生活在鼓励中，便学会自信；

4）如果孩子生活在受欢迎的环境中，便学会喜欢别人；

5）如果孩子生活在友谊中，便学会觉得生活在一个多么美好的世界。

家庭环境从一出生就影响着他们的心理发展和品德的形成。好的环境使孩子能保证健康成长。有缺陷的家庭环境易出有缺陷的孩子。这些孩子的表现有：任性、易发脾气、激动、挑吃挑穿、不爱惜东西，生活自理能力差、不合群、不关心他人、妒忌心重，自我为中心，自卑、等等。以上是家庭教育造成的，最有效的解决办法是建立良好的家庭环境。

游戏方案策划篇4

破冰活动是新近流行起来的一种活动，主要是用于消除群体成员之间的陌生感和紧张感，提高队员之间的沟通和合作能力，增加彼此间的信任和感情。在企业中，破冰活动往往成为新职工入职后的首要任务，也是团队建设过程中必不可少的环节之一。

破冰活动的游戏策划方案需要注意的几个方面：

一、目标明确

破冰活动的目的是为了缓解新人进入陌生的环境和加入新的团队中带来的不适感，让新员工尽快适应新环境，融入新群体，建立互相信任的关系。从这个角度出发，策划破冰活动的首要任务就是要明确此次活动的目标，制定相应的计划、策略和方案。

二、游戏形式多样

为了使破冰活动更加生动、有趣，策划者可以研发多种游戏形式，如拓展训练、生存挑战、情境模拟、游戏竞技等，以期调动队员的积极性和创造力，让他们发扬团结协作的精神，同时增强了沟通和理解能力。

三、注意活动流程

破冰活动的流程设计是非常关键的一环。活动流程必须既能够顺利推进，又能够让参与者在动态、互动过程中体验不同的情境、认识不同的队友，进一步拉近队员间的关系。因此，流程设计必须紧扣主题、注意前后环节的衔接和相互配合，把握好兴奋点和低谷点，体现出游戏的张力和刺激感，最终有效地达到破冰的效果。

四、加入元素丰富

破冰活动应该具有足够的娱乐性和参与性，让每一位参与者能够全身心地投入其中，运用自己的智慧和能力解决问题，同时还要在参与的过程中不断学习和思考。在这个过程中，策划者可以加入一些元素，如场景搭建、服装布置、音乐氛围、道具装置等，增加活动的趣味性和可观性。

总之，一次成功的破冰活动不是靠简单的安排、计划和策划可以完成的，必须要精心设计、合理规划、灵活执行。这样不仅能够让参与者充分体验到游戏的乐趣，而且还能够达到预期的效果，提升团队的凝聚力和战斗力，实现企业的快速发展。

游戏方案策划篇5

小学班会是学校中一个非常重要的教育环节，它不仅是学生们了解近期学校活动和班级事务的重要途径，同时也是开展教育教学活动、加强学生与老师、同学之间沟通和交流的重要机会。在班会中，游戏是一种非常有趣、生动、寓教于乐的活动，能够增加学生的参与度，促进交流，让学生们学会通过游戏获得知识、锻炼团队合作精神，从而提高他们的综合素质。为了更好地进行小学班会游戏策划，我们设计了以下游戏方案。

一、口胡游戏

这是一种比较简单、易操作、富有创造力的游戏，需要大家在规定的时间内依次轮流说词，不能有重样的词语，并就前人讲的主题或情境继续发挥下去，直到没有称之为止。例如，主题为生日晚会，第一个人说"祝你生日快乐"，下一个人可以接着说"今天你的生日，我们为你准备了一个惊喜"，下下个人则可以说"今晚，我们有一个让你流连忘返的舞会"。这种游戏不仅能够激发学生的想象力和创造力，同时还能陶冶情操，增强学生的语言能力和表达能力。

二、抢红包游戏

这是一种比较新潮的游戏，主要是通过手机微信红包互相发送而来的抢红包游戏。在游戏开始之前，班主任会向学生分发5个红包，每个红包中都会包含不同的成语拼音，学生需要通过识别和组合这些成语拼音，快速打开红包并拼出成语。这个游戏不仅能够锻炼学生的头脑敏捷和逻辑思维能力，还能培养他们的团队合作精神和快速反应能力。

三、心理测试游戏

这种游戏是一种非常有趣、有意义且寓教于乐的游戏，可以让学生们通过游戏了解自己的性格特点、优劣势以及心理健康状况。在游戏过程中，老师会向学生介绍几个非常有趣的心理测试题目，例如：画一棵树，让学生们根据自己的想象力和创造力绘制一棵树，树的形态、颜色、树干的高矮、枝叶的茂密等都可以反映出学生不同的个性特点。这种游戏可以增强学生对自己内心的认识和了解，从而帮助他们更好地发挥自己的优势，克服自身的缺点和不足。

综上所述，以上三种小学班会游戏策划方案，既富有趣味性、又具有实用性、并能够有效地促进学生的知识和能力的提高。希望班主任能够适时引导学生参与这些游戏，让他们享受游戏的快乐、学习知识的乐趣、获得成长的经验。

游戏方案策划篇6

活动背景：

在目前实施的新课程中，非常重视社会资源的开发和利用。家庭是孩子的第一所学校，父母是孩子的榜样。良好的家庭教育能为人一生的发展奠定良好的基础，并对学校(幼儿园)教育则起到协助、补充的作用。此次活动是向家长们展示我园有关二期课改新的理念，通过活动，使家长们充分理解和支持我们的工作，做好家园互动的工作。

一、区域活动(7：30~9：00)

目标：

1、鼓励幼儿自主选择材料完成作品，并能按心完成游戏内容。

2、能用语言简单说说自己的游戏情况，乐意共享自己的和同伴的快乐。

投放材料：

美工区：彩泥、美丽的鱼、扭扭绳

益智区：拼图、磁力棒

生活区：系鞋带

语言区：找字组词、看看说说涂涂、故事表演《亲亲绿色》

建构区：雪花片

重点指导：观察幼儿对游戏材料的选用情况，引导幼儿探索。

二、生活活动(9：00~9：15)

活动目标：

1、引导幼儿洗手时有意识地将袖口挽起，不弄湿衣袖。

2、洗手后能主动关上水龙头，节约用水。

三、学习活动(9：15~10：00)

美术活动：苹果宝宝

活动目标：

1、在粘贴的基础上，学画苹果宝宝。

2、充分发挥幼儿的想象力。

活动准备：

1、苹果(贴绒)

2、手工纸(红、绿、黄)、图画纸、记号笔、蜡笔、水彩笔、胶棒、剪刀

活动过程：

1、出示苹果(贴绒)，引起幼儿兴趣

(1)水果的名称(苹果);为三只苹果取名(红苹果、黄苹果、青苹果)

(2)苹果小时侯都住在哪里?(苹果树上)

2、示范讲解

苹果树就是它们的妈妈。苹果一天天地长大了，妈妈抱不动了，它们就象小朋友一样，不要妈妈抱，一个个从树上跳下来，第一个红苹果勇敢地跳下来。(选一红色手工纸并在上画圆，剪下，粘贴在图画纸上，添画小坑、小柄。)这时候，红苹果说：“我长大啦!”(添画五官和四肢)黄苹果说;“我多神气呀!”青苹果还向我们行个礼

请大家和我们一起游戏吧!

3、幼儿操作，教师巡回指导

4、作业展评

幼儿说说自己的画

四、亲子大活动(10：00~10：45)

活动目的：

1、让幼儿在活动中体验生活，提升幼儿的生活经验。

2、发展幼儿的合作、协商等方面的品质和能力。

环境创设：

游戏场景：小超市、福利彩票、娱乐室、生活馆、小气球、游乐场、制作馆、益智馆

公关策划方案11篇

为了达到人生每个阶段的目标，我们需要制定计划并按照上级领导的指示去执行。现在是为了准备方案花费精力的时候了，方案是为了解决具体问题提出的解决方法和行动流程。工作总结之家小编整理了一些有关“公关策划方案”的实用知识供大家参考，请大家尽情享受我们网页所提供的内容！

公关策划方案篇1

一、活动主题

联想此次公关活动以科技创造自由为主题、开展全方位企业形象公关。

二、活动目的

此次联想的公关活动主要为了进一步打开市场，提高企业的知名度和美誉度。从而达到促进销售和企业的长期优质发展的目的。

三、综合分析

1、企业的宏观环境以及行业分析

联想集团总部位于北京，分公司在沈阳，集团立足于沈阳，辐射辽宁，以密集式开店、多业态、跨区域的发展模式向消费者提供零售服务。

辽宁境内零售商较多，也不乏国际大公司，如易戴尔、惠普、宏基、清华同方等大型电脑厂商，竞争异常激烈。 2、消费者分析

面对众多零售商，消费者不再只局限于联想专卖店或者小的电脑零售商店，他们有更多选择，这是将众多的零售商推向激烈竞争商战的根本原因。 3、竞争对手的分析

联想的主要竞争对手有戴尔、惠普、宏基、清华同方等实力强大的的电脑厂商，而方正等小品牌也不可忽视。 4、企业公关现状的分析

沈阳联想分公司在辽宁省内的广告和公关上存在一定的短板，公关活动比较少，需更改变策略。

四、活动日程

活动一：

地点：辽宁大学蒲河校区学生食堂喷泉广场

活动主题：购物生活，倡导有品质的消费时间：20xx年12月31日下午1点到3点

活动场地布置：场地先由一个大的舞台，搭成一个立体方形用纯色丝带、和彩色的丝绸，一层一层的从顶部往下放下，就像是蚊帐一样由此掀开，旁边放着有联想电脑的历史到现在

的最新的IDEALPAD的每一个图片，用米纳的材质做出来，放在钢板的钢柱上，摆出由低到高再到由高到低的形状摆出，背后有一个大的屏幕电视，在前面有一个带花的讲话台，讲台时由电脑封面的颜色做成，摆上百合花和玫瑰花的花盘，然后还是有音响设备、彩灯、泡泡机、致冷机，在舞台周围绑上百合花。

活动流程：

第一步：在1点正式开始时由主持人宣布活动开始，介绍联想电脑的各种品牌，从THINKPAD到IDEALPAD。后面用PPT做成的大屏幕按着主持人的介绍由最初到现在的历程播放。(30分钟)

第二步：由周杰伦和蔡依林演唱(15分钟

第三步：由联想沈阳销售经理中国代理商讲话和致词，为联想新品电脑造势(10分钟) 第四步：请模特儿穿着白色礼服拿着联想的所有的产品从白色帷幔一一走出，最后有请出刘翔、徐静蕾同时拿出联想IDEALPAD，把节目推向高潮。(泡泡机和制冷机视情况喷出)(30分钟)

第五步：由代理商做出在中国大陆的广告策划和过去的汇报，再由代理商和徐静蕾抛出两个绣球，接到绣球的人可以获得联想IDEALPAD一台。(35分钟

第六步：最后是结尾部分有请所有工作人员唱起《我们是一家人》由主持人宣布留下，清理活动结束。

活动结束后所有的工作人员留下清理会场。将所有的装饰物交由各个相应的部门负责或是厂商。做到尽善尽美。

活动二：

时间：20xx年1月15日上午九点地点：沈阳中街广场活动主题：科技创造自由

现场布置：长方形的舞台，由红地毯铺上还是以时尚为主，用木头搭一个弧形的顶棚将白色帷幔从上面吊下来，百合花放在周围，最后幕后由形象代言人刘翔和徐静蕾的照片显示在一个有电脑的幸福家庭中。活动流程：

第一步：由主持人宣布活动开始，开场舞以现代舞为主。第二步：由沈阳代理商致词，为活动助兴。

第三步：活动高潮，由十三个家庭从帷帐后面拿出联想电脑推出过的所有种型号的电脑走出。

配着联想的音乐。

第四步：由年轻的十三组大学生在现场说出他们的创业计划，并由现场的联想高管给予点评。第五步：由王的演唱曲目《改变自己》和《我们的歌》中作为结束曲目第六步：主持人宣布活动结束。

五、传播方式

广告策略：

主要是在电视电脑网站和报刊杂志上推行;

1、电视媒体

注：这次广告是滚动播出，仅只在十二月到四月会滚动播出，间隔是半个小时或是二十分钟

2、印刷媒体：

主要投放在时事类杂志上《新周刊》、《Vista看天下》、《财富》、《AUTO汽车》、等，用彩页将效果图做出，在活动期间以每半期登一刊

3、平面广告：

做出很多的海报和展示海报放在商场门口。在人口流动大的地方制作大的海报，放到展览台。而海报则放在沈阳的太原街、北行、中街、万达广场。

4、网上媒体：

在联想方网上推出新品。

六、预算经费

广告计费：一百万媒体计费：一百五十万杂志计费：一百万

活动计费：五百万其它：三百万

七、结果预测

向社会大众宣传了良好的企业形象，宣传了产业政策和电脑行内发展现状，进一步巩固了企业的在行业内的地位，提高了企业知名度，美誉度，新闻落稿初次拜访的目的

(1)建立内线。内线或为采购员，或为采购经理，或为其他人员;他对开发经理有一定好感/认同;双方能谈得来;内线对象在客户处工作时间较长，了解内情较多。

(2)与内线建立关系的步骤：认识约会认同信赖同盟，与内线一定要发展成为朋友关系区别于普通朋友的、基于商业关系与商业利益的朋友。内线是中介，是桥梁，是信息中心，是情报员，必须加强对内线重要性的认识(可参阅《情报学》、《谍报学》中的相关知识，加强对内线攻关，促进其作用的发挥)。

(3)通过穿针引线的内线，才能了解客户内部决策过程，并可引导我公司业务人员顺利通过每桩大型采购活动必然存在的种种权力及影响力的政治斗争。

(4)与内线必须保持密切的私下交流;内线必须能认同我公司产品/服务;内线信赖开发经理;内线知道自己付出努力会有一定回报;对内线已作出一定的费用/感情付出;并有下一步此方面规划。

(5)除了通过内线之外，在网上或其他渠道收集关于目标客户的所有信息，借以做出对目标客户更全面、更客观的判断。

(6)信息搜集的成效标准是能否可据此做出明确的价值评估。率为200%。

公关策划方案篇2

一、前言

伴随着多功能手机在市场上的推广，音乐手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。对音乐手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关注，在一定程度上催生了音乐手机在市场上的繁荣。而诺基亚作为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的音乐手机保卫战就此展开。

二、内容提要

诺基亚是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业持续发展。诺基亚致力于提供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。诺基亚股票在全球五个主要证券市场上市，股东遍布世界各地。

秉承"携手同行，共创未来"的宗旨，诺基亚和本地合作伙伴一起打造在中国长期发展的道路，并致力于成为最佳的合作伙伴。从二十世纪五十年代起，诺基亚就与中国建立了贸易关系。1985年，诺基亚在北京开设了第一家办事处，开始了在华的初期发展阶段;90年代中期，诺基亚通过在中国建立合资企业，实现本地化生产，并逐步将其发展成为诺基亚全球主要的生产___;入渗入渗出新世纪，诺基亚通过加强与中国在最新的通信技术领域的密切合作，深入参与中国信息产业的发展，并进一步将中国打造成为诺基亚全球的研发和人才___。

虽然诺基亚在中国已经有很大的影响力了，但是在音乐手机这方面，诺基亚却落后于诸如索爱，lg，moto等竞争对手，而现在，音乐手机市场的快速升温充分表明，音乐手机正在成为移动音乐市场的主力军。所以如何使诺基亚音乐手机能在市场上占得一席之地，甚至是可以超过其他的竞争对手，成为音乐手机的领军者，这是本策划的主要目的。我们力求通过广告宣传，大范围地去介绍诺基亚全新系列音乐手机，同时向消费者灌输一种概念:音乐，让我说…

三、市场环境分析

(一)音乐手机市场状况

1、音乐手机市场潜力巨大，但目前市场开发不足。

部分厂商的看望以及市场上产品的不丰富，使得目前音乐手机在市场上处于酝酿的状态，市场规模不大，但其在市场上的发展潜力较大。从已经上市的145款机型来看，其中不乏大量成熟的、性能稳定的商业化产品;技术上，在上游部件厂商、软件厂商和部分手机厂商的共同努力下，已逐步攻克了由融合带来的操作复杂、存储容量有限、电池续航能力差、音质音效不好等技术细节问题，音乐手机产品正朝着性能完善和技术成熟的方向发展;在产品价格上，受产品成本和厂商定价策略影响所造成的高价格也已有所改善。此外，在市场的高度关注、产品制造商供给力量的推动以及消费者有效需求的多重作用下，音乐手机市场必将迎来高速成长。

2、多种手机形态并行发展，音乐手机将超过拍照手机。

虽然音乐手机大有超过智能手机等不同形态手机的势头，在市场上大行其道。但由于不同的产品定位以及市场多元化需求，使得音乐手机、智能手机、游戏手机等能够在市场上处于并行不悖的状态。但同拍照手机相比，音乐手机优势明显，且将会比拍照手机更受市场欢迎。其主要原因为:拍照手机的市场发展、普及、产品的广泛应用，尤其在实用领域需要配套产业如即时打印等方面的支持，但音乐手机作为娱乐性更强的产品类型，其实用价值更容易体现，这是音乐手机与拍照手机相比最大的市场优势，也是其在市场上的迅速发展、普及的重要原因。

3、音乐手机市场产品处于混乱的状态。

音乐手机市场混乱的最大表现是产品在概念上的模糊，将mp3手机等同于音乐手机。其次是在产品价格区间分布较广，造成产品的性价比上难以界定，甚至还有的厂商爆出1000元以下的低价。此外，虽然目前音乐手机作为中端产品已与消费者心理预期价位相差无几，但与整体市场对比来看，其主流价位仍高于整体市场20__元左右，这同样也就为音乐手机价格战以及价格倾泻做好准备。

4、国产厂商在音乐手机市场乏力。

在音乐手机市场，虽然国产厂商夏新、联想等诸多厂商均有音乐手机面市，尤其是波导，其一连发布了9款音乐手机新品，但国产的音乐手机在整体市场上较低的关注度造成市场竞争力不高。相比之下，国外厂商在音乐手机领域发展繁荣。

5、联合成为音乐手机市场的一大观点。

从诺基亚与微软、索爱与索尼、摩托罗拉与苹果的联合中可见，走向联合成为提升在音乐手机市场竞争力的一大手段。而在中国mp3播放器市场，不乏纽曼、爱国者等在数字音乐市场的领先厂商，与他们的合作也将成为一种新的趋势。

(二)音乐手机市场竞争

在sonyericsson成功的利用以音乐播放为主要诉求的walkman系列手机使得该公司全球市占率得以提高后，各家手机大厂如samsung、motorola等大厂便纷纷投入音乐手机市场的发展。

在20__年初，全球手机市占率最高的nokia也宣布将推出副牌_pressmusic参与音乐手机市场之竞争，甚至连apple都打算利用ipod打下的的基础来入军音乐手机市场。由表一可知，音乐手机在20__至20__年yoy成长率高达83。3%，在20__至20__年之间yoy成长率更高达百分90、9%，预计20__。20__年也都有接近5成的年成长率，这对于已经相当成熟的手机市场来说都是相当惊人的数字，也就是为何各主要国际大厂都竟相投入这块市场的主要原因。

而音乐之所以能够具有这样的成长爆发力，除了随身听本就是消费者习惯的硬体设备之外，音乐播放功能在电源耗用上是目前手机电池可以接受的范围，且手机与随身听一样是随身携带的物品，而随着手机记忆提的增加，播放音质与播放功能的改善，在20__年后，音乐播放已几乎成为所有中高阶层手机必备的功能

表一全球音乐手机产量预测

单位:亿支资料来源:stpi20__。4

本报告认为，相较与电视，手机在手机银幕、电源等限制以及相关数位内容上尚未成熟之时，音乐手机市场在20__-20__年三年中将成为各手机制造大厂的兵家必争之地，而在歌曲储存数量、音质、输出渗透的便利性、支援的音效格式乃至下载服务，都是决定各业者是否能够打败众家对手占有高市占率的主要因素。

更重要的是，除了手机制造业之外，音乐手机市场发展将扩及手机制造业、电信系统业与数位内容业者这三大产业，整体产业链发展与成形，势必影响到未来手机在多媒体产业上商业模式的发展方向，值得多加留意。

(三)诺基亚:音乐手机保卫战

诺基亚利用全线产品，全方位的营销攻略大力入攻音乐手机市场，成功地找往返了自己在音乐手机市场应有的位置。

早在20__年，诺基亚推出了它的第一款音乐手机3300，但并没有作为最重要的产品线推广。相反，索爱这个后起之秀却利用walkman这个经典品牌攻城掠地，迅速地把自己塑造成音乐手机的代言人。诺基亚作为行业老大当然不愿意眼睁睁地看着对手抢占市场，它需要发起一场攻势，树立自己在音乐手机领域应有的位置。实际上，与其说是一场攻势，不如说是一场保卫战，因为从战略上来说，它已经落到了后面。但它也有相当的品牌号召力，以研发实力和营销能力做后盾，有相当强的"后发优势"，但这场战役的结果不得而知。

20__年，诺基亚为此成立了专门推动音乐手机市场的项目组。以此为核心，集合广告、公关、互动营销一起，诺基亚开始在一个整合平台上制定音乐手机战略、规划音乐产品推广。

年初，诺基亚音乐网站音"悦"汇开通;4月，诺基亚首款以音乐为主打的时尚机型3250上市;5月，音乐手机旗舰诺基亚n91发布;8月，"爱运动、爱音乐"的个性音乐手机诺基亚5500sport推出;9月，全新音乐手机诺基亚5300、诺基亚5200、新装诺基亚3250和诺基亚n918gb亮相。上述7款音乐手机分别覆盖不同消费群体，完成了对各个市场区隔的成功合围，让诺基亚拥有了完整的音乐手机产品序列。再加上致力于移动音乐内容服务的诺基亚音"悦"汇，诺基亚成功树立了自己在整个音乐手机生态系统中的品牌地位。

产品是最为坚实的基础。在此基础上，诺基亚展开了更深层次的整合品牌推广。9月，借诺基亚5300、诺基亚5200和新装诺基亚3250发布之机，诺基亚高调推出全新音乐品牌"音乐，让我说。"为主题的品牌营销活动，拉开了音乐品牌战役的序幕，原本就暖火朝天的音乐手机市场竞争又多了一个强劲的对手。

不同人群会聚集在不同的影响力中心周围。诺基亚音"悦"汇、诺基亚3250、诺基亚5300、诺基亚5200和新装诺基亚3250的发布充分借助了潘玮珀在年轻消费群体中的口碑和影响力;高端机型诺基亚n91的助阵者是国际闻名大提琴家李垂谊;诺基亚5500sport运动音乐的特性则通过巴特尔得到了淋漓尽致的发挥。

在与音乐品牌及音乐人的合作当中，诺基亚创造性地将合作内容作为病毒行销的元素注渗透到营销及传播的各个接触点之中。在目前诺基亚与mtv音乐电视频道的联合行销当中，众多极富创新和"音乐，让我说。"元素的电视广告、活动视频及音频、flash动画、明星镜头将被大量地应用在电视、广播、互联网、wap及终端等各个接触点。同样的合作形式也出现在了嘻哈歌手孔令奇为诺基亚创作的"音乐让我说话"的主题歌曲上。此外诺基亚还通过大面积软性传播的方式来影响目标人群，并传递诺基亚的音乐理念。

在媒体传播上，诺基亚的媒体语言已不再是技术术语的罗列，而是本着"科技以人为本"的原则更加贴近消费者。许多音乐、娱乐、运动、户外、旅游、时尚、数码等媒体和传统的媒体一起进入诺基亚的传播链，从各个角度将诺基亚的音乐手机和音乐品牌信息传达给消费者。

20__年，诺基亚在音乐手机市场耕耘的收获颇丰。易观国际的报告显示，诺基亚已经是消费者最认可的音乐手机品牌之一。观来，诺基亚的音乐手机保卫战已经大有收获，大有后来者居上的气势。

四、营销提案

(一)、目标人群

城市年轻人，18-25岁，热爱音乐，喜欢与朋友们分享音乐，音乐是他们表达情感的一种方式，音乐是他们沟通的语言，快乐、痛苦、高兴……都可以通过音乐来表现。

(二)、产品定价

目前，诺基亚的音乐系列手机包括有n5300，n5200，n5500，n3250，其价格从1200到2200之间，适合年轻人这类的消费者，他们经济能力不够，但是追求时尚，消费欲望强，而这个价位也在他们的心里承受能力之内。

(三)、广告目标

(1)支持全新系列音乐手机上市信息宣传。

(2)介绍"音乐，让我说"的概念。

(3)建立诺基亚音乐手机品牌的领导地位。

(四)、产品定位

(1)专为年轻人量身打造的音乐手机。

(2)让你随时随地享受移动音乐带来的无限乐趣，并通过音乐表达情感，通过音乐认识、结交更多的朋友。

(五)、产品推广

沿用nokia的以往的产品推出广告宣传，拒绝采用明星策略。运用时尚元素，张扬青春活力，唤起音乐的力量，吸引年青消费者的眼光。通过对"音乐，让我说"的广告宣传口号的推广，促进诺基亚音乐系列手机n5300，n5200，n5500，n3250的销售。用富有创意的电视广告与吸引眼球的大幅户外广告引起受众的注意与购买欲望。

(六)、广告宣传

对"音乐，让我说"的广告宣传口号的推广，让诺基亚的音乐理念深渗透人心，加深受众对诺基亚音乐手机的熟悉，维护并提升诺基亚音乐手机的知名度与市场地位，有效的传达创意的讯息。

nokia免费音乐会:举办一个nokia音乐会，请港台流行歌手演出，渗入渗出场不收分毫，但仅限15岁以上年轻人才可入渗透，同时在人们入场之后向他们派发产品宣传单，并在活动中间开展一次nokia音乐手机的走秀活动，让靓丽的模特带着手机向人们展示。

nokia音乐星球主题活动:建造一个体验馆，让人们感受音乐的魅力，同时达到宣传nokia音乐系列手机的效果。

nokia音乐系列手机展:举办一个nokia音乐手机展览会，邀请相关媒体参加，同时在会展中加入nokia巨型扑克(见下文介绍)，用以吸引人们的眼球。

诺基亚音乐让"礼"听，促销赠送活动。

购买任何一款诺基亚音乐手机，到诺基亚营业厅，凭购买收据玩诺基亚音乐明星问答游戏，答对三条，就即可获得诺基亚音乐明星礼品。礼品有王力宏签名cd，潘韦柏手办公仔等等

(七)、售后服务

(1)认真校对诺基亚在各地的维修中心的地址，电话等等，重新制作售后服务手册。

(2)对顾客承诺非人为原因7天内出现问题的手机包换，三个月保修。

(3)加强对维修中心人员的教育，真诚待客，建立良好的维修中心形象。

五、创意设计提案

以电视和大型户外平面广告为主，力求在视觉上对消费者形成强大的震撼力和冲击力，向消费者介绍一种"音乐，让我说…"的概念，并让这种概念可以深渗入渗出人心。

创意一:电视广告——nokia音乐星球

场景1:一开始是一个星球的远景，星球表面上有一个模糊的音符在跳动，然后镜头慢慢拉近，然后观到星球上有一个牌子，写着:欢迎来到nokia音乐星球。接着镜头拉到星球里面，观到星球上面有好多的音符在跳动，人与人之间也是通过音乐来交流，他们交流的工具也不再是我们所熟悉的东西了，而是用nokia音乐手机来表达彼此的想法，那些在星球上调动的音符就是人们所交流的内容，最后人们都把手上的手机举起来，大唱:音乐，让我说…

(这是要表现出你可以随时随地享受nokia音乐系列手机所带来的音乐乐趣，也是向人们介绍"音乐，让我说…"这个概念)

nokia音乐星球主题活动——这是和上面那个电视广告相辅相成的一个活动，就是建立一个音乐体验馆，用音乐将整个空间覆盖起来，让人们可以在里面感觉音乐的魅力。体验馆内部把它装饰成一个模拟海洋馆的样子，但是周围游动的并不是鱼，而是nokia音乐系列手机，用最柔美的音乐去表现nokia音乐系列手机良好的音质，用音乐去捕获消费者的心。

场景2:一开始音乐星球还是那么地平静，人们依然在享受着属于他们自己的音乐生活，但是忽然有一群入侵者攻击了这个星球，人们很慌张地在逃，正当入侵者得意洋洋的时候，忽然一个音符穿过其中一个渗透侵者的胸口，那个渗入渗出侵者也随着消失了。镜头转到另一边，原来音乐星球上的居民都把自己手上的nokia音乐手机作为了一种武器，用手机发射出来的音符去攻击入侵者。不一会之后，渗入渗出侵者全部被消灭，人们都举着手机在欢庆胜利。

(这个场景是要表现nokia音乐手机强大的音乐穿透力和震撼力，用音符可以更好地将"音乐，让我说…"这个概念表达出来，又不会过于直白)

创意二:平面广告

平面广告一:音乐，打开脑袋让你说…

这是一个系列广告，有四个场景，分别用nokia四种音乐手机来表现。

第一个是一个人在学习的时候，看起来很认真在学习，脸上表情很专注，但是也有一丝痛苦的味道的透露了出来。仔细一观，他的后脑有一扇门打开了，那是一扇长方形的门，门口站着一个小人，就是那个学习的人的袖珍版，小人手上拿着手机，插着耳塞在听音乐，看起来很轻松，和学习的那个"大人"形成鲜明的对比，在画面中加渗透"音乐，打开脑袋让你说…"这样一句话。

第二个场景是一个人在工作的时候，他正好在会议室里开会，他在向同事们发表一些什么东西，可是他的后脑同样打开了一扇门，下面的跟第一个一样。

第三个场景是一个人在被老婆数落的时候，第四个是一个人在旅游的时候。

这个平面广告是想表现出音乐可以让我们拥有很轻松，很舒服的感觉，同时也是在说，音乐是我们生活的一部分，我们的生活随处都有音乐。

平面广告二:音乐，喜怒哀乐任你说…

这也是一个系列广告，用nokia这四种音乐手机分别表现出喜怒哀乐这四种情感，具体画面表现是这样的:第一个画面是将nokia音乐手机经过夸张变形，变成一张笑脸，画面讲求的是一种震撼力和视觉冲击力，所以要把整个画面做得夸张一点，然后其他画面也是用同样的手法表现出来。

这个平面广告是通过情感诉求来表现的，主要是想表达出音乐是人们表达情感的一种方式，音乐是他们沟通的语言，快乐、痛苦、高兴……都可以通过音乐来表现。而喜怒哀乐正是人们基本的情感表现。

创意三:实物广告——巨型扑克

制作nokia扑克，这个扑克跟普通的扑克不一样，它比普通的大很多倍，长2米，宽1。6米，用扑克牌里面最大的四张k，黑桃，红心，梅花和方块，将里面传统的图案改成nokia音乐手机的四个系列，然后加以产品的介绍，让看者可以一目了然，扑克里面的其他四张q和j则换成索爱，moto，lg等nokia竞争对手的音乐手机，但只有图片，没有信息介绍，最后将这些大型扑克在nokia音乐手机产品宣传会上按照k-q-j的顺序展览出来，这样可以很好地抓住看者的眼球。

之所以要在扑克中加渗入渗出索爱等其他产品，是因为我们想在无形中制造一个看念，那就是:nokia才是音乐手机市场的领军者，因为kqj，所以表面是在宣传其他产品，实际上是在更好表现自己。

六、媒介提案:

此次活动的主要目标受众是年轻人为主，组成现代年轻人的主流就是所谓"80年代后"。时下的年轻人，基本上不观报纸，观也就是浏览一下，所以上面的各类广告基本上对他们没有多大用处。电视广告则要与他们所关注的节目相配合，如轰动全国"超女"大赛中，电视产品广告大大影响了这批年轻人。杂志广告则更要注重选择能对他们产生冲击力的时尚人物或正在热捧的体育或影视明星，同时还要印制精良。还要有一些公关活动，不断地维系着与他们的沟通联系。其次，网络媒体是他们喜欢的形式之一。年轻人喜欢在购买前在网络上查资料，了解信息。网络对他们的购买行为有很大的影响。

媒体选择

1、电视:以全国性的主流电视媒体为主，尤其是受年轻人受欢迎的电视频道，如娱乐、体育、影视频道为主。购买热门节目的黄金时段。

媒体时间次数/月刊例价月计

湖南卫视3014500元/15秒435000/月

湖南卫视1045000元/15秒450000/月

cctv5体育新闻3040000/15秒120__00/月

小结1602085000/月

2、户外媒体:在全国各大城市、各省主要二级城市投放户外大型标板广告，灯箱广告，车体广告。

候车亭灯箱:在北京、上海、广州、深圳等大城市以及各省的重要二级城市的主要繁华路段的候车亭投放。灯箱的发布时间30天，每天24小时(晚上七点种左右开始亮灯到凌晨)

公车车体广告:在路过市区主要路线的公车上投放。车体广告流动性强，广告面积大，受众面广。强迫视觉，包括在站台等待上车。下车。在站台停留。观站牌名的市民都会观到。开车族也都会观到广告，无论是等车或者超车。

大型标板广告:在北京、上海、广州、深圳等大城市以及各省的重要二级城市的主要繁华路段投放。无论到哪里都是视觉的焦点。广告面积大，受众面广。

3、杂志:挑选有全国影响力的时尚类杂志投放创意平面广告。贯注诺基亚音乐手机的时尚、活力的元素。

媒体形式刊例价

插页广告40000元

页面广告50000元

封面广告30000元

插页广告25000元

4、网络广告:挑选门户网站，闻名电子产品网站，投放广告，刊登nokia音乐手机的测评，用口碑与实力吸引消费者的目光。

网易形式刊例价

太平洋电脑网网页旗幅广告+测评50000元

it168网页旗幅广告+测评30000元

新浪网页旗幅广告40000元

搜狐网络视频广告30000元

中关村在线网页旗幅广告+测评40000元

七、广告预算

1、广告制作预算:

电视广告-"nokia音乐星球篇":约300000元。

平面广告一:"音乐，打开脑袋让你说篇"约50000元。

平面广告二:"音乐，喜怒哀乐任你说篇"约50000元。事物广告费用:主要用于印刷制作nokia的宣传扑克牌。约为600000元。

2、媒体投放预算:

(1)电视媒体:2，085，000元/月。

(2)户外媒体:

以下报价以北京市户外媒体收费标准为参照。

候车亭广告:灯箱的标准统一尺寸为:350cm长_150cm高。以30天为期，约135000元。

公车车体广告:公交车车身广告实行50辆车为一组:每辆车为:1。2万元。以30天为期，约120，000元。

大型标板广告:购买以"s"型牌的广告牌(广告牌面积界超过250平方米，如分布于大型楼顶、路边的超大型广告牌)和"b"型牌(广告牌面积在21平方米至249平方米之间，如楼顶、楼侧、立柱式等中型广告牌)为主;以30天为期，约200，000元。

(3)杂志:根据所选择的杂志的报价统计出约为170，000元

(4)网络广告:根据网络媒体报价，网络广告的费用约为170，000元

总计:约3，880，000元

公关策划方案篇3

xx·xx公馆烛光派对暨示范单位首度公开

—公关活动执行方案—

部门 department：ⅰ部

版本号 version：1.1

更新日期：2006年11月19日

第一章：活动概述

一、活动背景

xx·xx住宅是上海xx集团继xx·维多利亚之后在成都打造的高端房地产项目；为全面打造xx·xx公馆“新奢华主义”的品牌形象，向客户灌输xx·xx公馆“收藏一座城市的奢华”的生活理念，提升项目在客户心中的认知度及美誉度，借样板房首度对外公开为契机举行公关活动，以样板房为最佳销售道具，为开盘蓄积客户，最大限度提高诚意金客户的转化率，形成口碑效应，为开盘销售充分蓄势；

二、活动基调

整个活动在温馨浪漫的气氛中进行；以现场的包装及周到的服务为来宾带来轻松愉快的感觉贯穿始终；关键词：温馨、浪漫、轻松、情调、烛光。

三、活动目的

1）通过本次活动，向客户展示上海xx集团打造项目品牌的信心与实力，传递项目的特性与气质，为开盘销售奠定基础；

2）通过本次活动，首度公开样板房，加强客户群对项目的认知度及美誉度，提升对项目的忠诚度，形成口碑传播效应；

3）以样板房的首度公开，吸引更多潜在客户的关注，为开盘蓄积目标客户，同时最大限度提高诚意金客户的转化率；

四、活动主题

xx·xx公馆璀璨之夜

-xx·xx大厦烛光晚会暨示范单位

第二章：活动安排

一、活动概述

日期：2006年10月21日（星期六）

活动时间：pm19：00—pm21：30

地点：海耶斯俱乐部后面的样板房区域

活动对象：诚意金客户、潜在客户约200人

活动内容：1、样板房自由参观

2样板间小型演出（萨克斯演奏、小提琴演奏）

3、饮料及特色西点**

二、现场包装

羊西线方向入口：在入口显眼处设置导视板1个（“q”型、绗架+喷绘4×2.5m），派保安人员在此指引；

公关策划方案篇4

第一部分：房地产公司公关活动策划方案

一．目的：

吸引“五一长假”间购房**，聚集人气；促进已签约客户之间及其与小区之间情感交流，构成口碑效应带动业主身边潜在消费者；提升外界对南方上格林的关注度，佳誉度和小区品牌笼统，拉动下期销售。

二．时间：

1广告实施时间暂定为4月中下旬

⒉活动时间暂定于“五一长假”期间。

三．对象：

⒈以准备在江北购房者为对象，以“***地产公司”综艺游园活动为诱因及炒作重点，在销售重点区域（解放碑，观音桥）设“看房直通车”，诱导购房者前来观展，看房

⒉以已签约业主为对象，以“****之魅”为主线，穿插“*****格林杯．业主会”（如装修知识讲座，业主友情棋牌赛）等方式，促进已签约客户之间及其与小区之间情感交流，提升其对小区的好感度，满意度，构成口碑效应，促进销售。

四．诉求重点：

1功能要求：全阳光户型、绿化、物业管理、社区文明（以样板房、沙盘样板为载体）。

⒉sp诉求：优惠政策。

五．广告体现：

⒈报版彩稿，发布活动信息，突出体现小区绿化及社区文明建设，以区别其它楼盘推行方式，给购房者一个较显明的印象，同时暗和“阳光绿洲，瘦弱人生”的主题。

2pop：横幅、海报、宣传资料（如dm单、问卷等）、**箱、横幅。

六．活动内容：

1.“南方上格林春之魅”综艺活动

5月1日

“南方上格林春之魅”开幕式，“时髦时装秀”，“盆景，根雕，花卉展”，

“南方上格林杯．业主会”开幕式，射箭（或室内飞镖）比赛。

5月2日

“盆景，根雕，花卉展”，“内衣秀”，“南方上格林杯．业主会”之台球比赛。

5月3日

“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯．业主会”之“斗地主”比赛。“室内装修知识讲座（第一期）”。

5月4日

“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯．业主会”之“拱猪”比赛。“室内装修知识讲座（第二期）”。

5月5日

“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯．业主会”之“麻将”比赛。“室内装修知识讲座（第三期）”。

5月6日

“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯．业主会”之“少儿绘画”比赛。

5月7日

“南方上格林春之魅”闭幕式，颁奖典礼。

注：考虑到风雨天气和业主长假的安排，尽量以家庭为单位，增加室内活动内容。

“时髦时装秀”，“内衣秀”，“盆景，根雕，花卉展”，“装修知识讲座”（可联系业余公司，结合其销售推行活动，堪称事半功倍。）。此外，还应注意增设现场观众参与奖，营造氛围。

2．活动选择理由：①“南方上格林春之魅”系列综艺活动，以“五一长假”为实施时段，以“时髦时装秀”，“盆景，根雕，花卉展”，“内衣秀”，来聚集人气，带动客流量。方式较新，也没有销售心思抗性，预计在春季长假期间能够惹起外界顺便是购房者关注；同时，以“南方上格林杯．业主会”及“室内装修知识系列讲座”为手段组织业主活动，突出体现小区绿化及社区文明建设，能够提升小区在购房者心目中的品牌笼统（所谓“质量楼盘”）；同时暗和“阳光绿洲，瘦弱人生”的主题。

活动的目的不只在于让业主有一个自娱自乐的平台，更重要的是让准客户和购房者感受气氛，认同，参与南方上格林小区，从而实现销售。

3．在现场销售中添加或突出限时（限额）购房优惠，促进消费者定房，那么，此活动是一个极好的信息发布平台。

4．“看房直通车”设在销售重点区域如解放碑，观音桥（事后在广告中发布信息），吸引指标客户。

七．活动效果估计：（略）

八．预算分配：（略）

第二部分：辽宁大学文科学院公关活动策划方案

【前言】

应辽宁大学文学院的要求，我们组成了一个5人的策划小组，开展策划活动。本次策划力求经过一系列的公关活动来改变或者部分改变社会大众、一般大先生对文学院的传统观念，大力添加文学院的社会**率。

【考察分析】

让我们对辽宁大学文科学院做一个简单的swot分析

优势（strengths）：

辽宁大学文学院设汉言语文学、旧事学、广告学3个系，共设汉言语文学、旧事学、广告学（含广告设计、视觉传播两个方向）3个本科业余。学院院系简练，师资力量雄厚，集中力量。尤其开设广告学，一反正常学院在经济类学院开设广告学业余的做法，彰显特征。

弱势（weaknesses）：

辽宁大学文学院在办学过程中取得了一定成绩。首当其冲的是就业成绩。许多学生对毕业后的就业缺乏信心，毕业后就业方向模糊；其次，文科院校的社会知名度不够高，社会接触面不够。最后，出现了部分学风减退景象。

机会（opportunities）：

辽宁大学文科学院保持着自由的学风。高校社团活动活跃，教师协会和干部活动活跃；同时有着一批热心学院活动、多才多艺的院系大先生。

要挟（threats）：

如果文学院继续传统的管理和运作，很可能培养出一批具有杀龙技艺的大师，社会就有被边缘化的危险。

一般粗暴的公关活动往往适得其反。弄几个所谓的“名人”来折腾一番不见得就成了名院，就算成了，也是这个“名院”。

综上所述，辽宁艺术大学开展一系列主题公关策划活动，是巩固优势、弥补劣势的需要。

【指标战略】

1.明确指标

首先，我们要为谁计划？恩，很多时候，他人的话只可以信一半。所以大家都知道我们在为辽宁大学文学院做公关策划。这是真的。

好吧，让我们先了解一下辽宁大学艺术学院。

“辽宁大学文学院设汉言语文学、旧事学、广告学3个系，共设汉言语文学、旧事学、广告学（含广告设计、视觉传播两个方向）3个本科业余。”——摘自百度百科

“一笔好字、一口妙语、一手美文、一身儒雅。”——摘自院长语录

通过形象和形象的介绍，我们或许加深了对艺术学院的认识。在我看来，所谓文学院，倒不如说是“人学院”，如果非要加个限定字，我相信是“文人学院”。大家不要以为我在堆砌文字，咱们是“文人学院”，不是“呆人学院”，不是“疯人学院”，不是“狂人学院”，也不是“君子学院”。

于是我大胆的把这次公关策划的眼光集中在了“文人”上。

2.战略分析

通过咱们小组成员展开激烈而漫长的**，咱们最终将这次公关活动的主题定为“渲染”。艺术学院从来都不是急功近利的学校，所以这次公关活动不能急功近利。咱们设计布局了这个为期1年的活动方案，而整个活动将会分为两大部分：

“彩染”和“淡染”。无论哪部分活动，咱们要摆出的姿势一定是要去感染人、去触发人好的联想，而不是一种文明轰炸的姿态，至少不能让人有这方面的联想。

“彩染”和“淡染”两部分没有严厉的时间区分，所谓“彩染”是指在特定时间段进行的短期主题活动，这些活动维持时间短，但是务求影响力大。而“淡染”则侧重一个长期不间断的活动，这方面的活动在短期即时的效果方面稍有逊色，但是确实整个公关活动的纽带，对进步文学院的社会笼统有着长远而深刻的意义。

【媒介策略】

1.选择媒介：

**电视台教育频道辽宁电视台

纸质媒介《中国青年报》《大先生周刊》《辽沈晚报》

2.媒介预算:

活动预算收入约70万，其中**收入约30万，占本系列预算的%；其中，电视*是主要形式，纸* *是辅助形式；以辽宁为主，全国为辅。

【具体活动】

1.“彩染”活动

活动一：

1．重磅推出“新文人风采”系列活动

[创意阐明]

很多时候咱们的创意思绪堕入了误区，认为所谓创新就是抛弃旧的发掘新的，认为只要这样才能有创意，其实很多时候“整合”才是塑造创意的最佳途径。

本次活动创意于“一笔好字、一口妙语、一手美文、一身儒雅”这一句经典而生动的名言。这句话与其说是艺术学院人民精神的展示，不如说是艺术学院院长的美好愿望和期待。结合这句话，咱们将平时学院经常组织却很零散的活动串联起来，造成了本次“新文人风采”系列活动。

经过在短期内的多想系列活动形成社会言论、惹起社会关注，同时激发同窗们的学习热情，发掘本身潜力，明确奋斗指标。

[活动计划]

1.活动由学院领导提出提倡，宿愿大家继续发扬文学院“一笔好字、一口妙语、一手美文、一身儒雅”的人文精神，对这次活动进举动员。

2.活动由“一笔好字”、“一口妙语”、“一手美文”、“一身儒雅”四个板块组成，巧妙的运用这样一种形式，在学院中开展对本院大先生文明素养、道德涵养、社会实践能力的比较和展现。

三。参赛者应在规定时间内到学院指定地点报名，不限于系主任。

4此活动自20xx年5月10日起注册。报名期间，宣传活动将持续进行，同时在学校和社会进行宣传。

5.活动内容分为4个部分，即“书法展”、“辩护赛”、“作文竞赛”、“辽大掠影摄影展”。四项活动同时启动，但具体时间需要稍微错开，让多才多艺的先生同时参加多个活动。

并且活动开展需求在时间上采取“先慢后紧”的方法，在活动初期给予大家足够多的预备时间。

[具体时间]

1活动为期一个月，从5月10日至6月10日。

2活动第一阶段，由领导宣传3天

三。在活动的第二阶段，开始了防御比赛。自5月14日起，初步抽调16个小组，以淘汰赛的形式选拔前四名。为期4天。

同时增强对其他3项活动的动员和作品接受工作。言论主攻方向在后3项活动的宣传和动员上，辩论赛不需求进行跟踪报道，但必须涉及。

4第三阶段，两个阶段。需要定期的结果报告和经验总结。

这段时间是一周的缓冲期。这段时间最重要的是大众媒介的传播，必须不间断的进行跟踪报道以让人们知道活动仍在继续且对本次活动的期望越来越高，切不可让大众得到热情甚至以为活动完结。在这一阶段，大先生忙碌的身影以插科打诨的形式体现出来，展现了文学院饱满的文明热情和丰富的生活。

同时，将展示海选作品，并为公众开展人人点评活动。

5.活动第四阶段，收获期。这一阶段是本次活动的重点。需求借助大众**进行全方位多途径跟踪报道。活动依据上一阶段收获的高分作品和提拔出的4个辩论赛小组，按秩序依次展开活动。

6.活动第五阶段，束尾期。在上一个活动进行终了后，需求适当开展与社会的互动活动。

其中包括：开展“高中生模拟秀”、“才艺大比拼”、“高中生签名活动”、“大先生与高中生调换角色”等活动。力求做到新鲜独到，抓人眼球。

[经费预算]

该活动的总预算约为150000。其中**收入10万，占60%；活动收入4万，准备收入1万。

[效果评估]

经过此次活动达到丰富大先生的课余生活，给予当代大先生展示才华的平台的目的，同时借由多种大众媒介来向社会展现文学院新文人风采，进步文学院在大众心中的位置，尤其给指标受众留下深刻印象。

篇三：饮料企业

笔者在为河南某一食品企业做策略服务之余，曾听一朋友向笔者引见是否为一款以“wn”二字命名的饮料新品，并且该公司已经获取由国家商标总局颁发的商标证书。起初，当我听到品牌名称时，我觉得自己已经听说过。经过认真考虑，***认为这是一家国内通信公司服务的口号。看到该品牌，笔者触想很多，诧异之余，为该企业敏锐的商业目光未免叫好，居然成功注册了商标类别中的32类饮料类产品。

公关策划方案篇5

重庆工程学院

毕业设计**

学生姓名

学生编号140214331

所在学院管理学院

所学专业市场开发与营销

指导教师

2016年 9 月 25 日

重庆工程学院

毕业设计（**）任务书

拟题单位重庆工程学院审题人

全称：农夫山泉公关活动策划方案

主要任务：

1根据课题范围收集相关行业的一手资料和二手资料；

2根据收集到的二手资料，完成**初稿；

3.根据老师的指导完成* *的最终草案。

起止时间： 2016年8月29日至 2016年9月25日学生姓名专业市场开发与营销班次 1402143所属系部(或指导单位重庆工程学院

指导教师

设计地点重庆工程学院

2015年8月29日

毕业设计（**）进度计划表

重庆工程学院

毕业设计（**）成绩考核表

学生姓名杨宏铃系管理学院专业市场开发与营销班次 1402143全称：农夫山泉公关活动策划方案

指导教师黎芳霞

1、指导教师评语

签名年月日

2．**评阅教师评语：

签名年月日

3. 毕业答辩专家组评语：

签名年月日

4. 毕业设计（**）成绩：

5. 毕业设计（**）评选

年月日目录

1.市场环境 1

1.1宏观环境 1

1.2消费者分析 1

1.3竞争对手分析 1

2.公关活动 3

2.1公关活动目的3

2.2公关活动主题 3

2.3公关活动对象 3

2.4公关活动时间和地点3

三。活动项目流程设计4

4.媒介宣传 5

5.进度安排物资准备 6

6.费用预算 7

7.效果评估 9

8.参考文献 10

学生：重庆工学院管理学院1402143班

为了提升企业形象，提高企业知名度，更好地实现企业目标，公司策划了此次公关活动。此次策划的主要内容为通过一系列市场分析，制定一系列的公关活动方案，从而提升企业形象，提高企业在消费者中的知名度。我们也呼吁公众关注水资源，保护环境。

关键词：农夫山泉公关活动环保品牌推广

前言中国属于世界第一大板块—亚欧板块，是温带大陆性气候，夏季高温多雨、冬季温和少雨，高温期与多雨期一致，导致降水不足，蒸发量过大。天空失去了颜色，冰山正在迅速融化，海水肆意蔓延。而中国人均淡水是世界人均水平的四分之一，是一个缺水国家。

我国300多个城市缺水，29%的城市饮用劣质水，7000万城市饮用高氟水。每年因缺水造成的经济损失在100亿元以上，水污染造成的经济损失在400亿元以上。

公关策划方案篇6

第一章天时地利人和

一、天时

“西安之行”活动时间选择在12月6、7、8日，正是元旦和春节来临之际，各个厂家必将花大的资金对产品销售进行宣传造势，而tcl移动通信公司出其不意的大打服务品牌宣传，以金喜善12月来华进行“事件营销”，开展公关活动，请金喜善出任“移动天使”，吸引消费者注意力，将服务作为市场竞争的重要因素进行推广，拉开服务营销的序幕。此举必将引起**和公众的高度关注，进一步塑造tcl手机高品质、**值品牌形象，形成良好的口碑效应，从而提升tcl手机整体品牌的美誉度。

二、地利

古都西安是世界著名的文化旅游城市，2018年先后有14个王朝建都；西安拥有全国第三大高校，拥有近50所大中专学校，潜在消费市场数万名学生；西安是西北地区的经济龙头，这里人杰地灵，文化和商业氛围都很浓厚。美国前**克林顿访华的第一站设在西安。更主要的是西安-西北地区是tcl发家的地方-当年tcl王牌彩电的腾飞之地，tcl集团现任高层的多名管理者均出自西安，西安在整个tcl集团的历史地位和现实地位都相当重要。

三、人和

tcl移动通信当年管辖西北大区的营销总监戴克先生是整个“西安之行”活动的灵魂人物，更是一个魅力超群的营销高手，“激情营销”的倡导者，至今在业界也留有声望。过去，通过不断的渠道整合，聚集了一支忠诚度高、执行力强的各级经销商队伍；也经过主动沟通和多次合作，结识了大批**朋友、广告合作伙伴；吸引和培养了一大批向心力强、业务素质过硬的内部营销人才。此外，tcl移动通信总部还派出公关**、售后负责人和专业人员在活动期间进行协助。

尤其是tcl集团李东生总裁的亲临，更增强“西安之行”活动的人气。

第二章活动整体概述

“西安之行”活动在12月6、7、8日展开，以大南门入城仪式为热身，以“移动天使移动服务”新闻发布会为核心，以商场签名**活动为高潮，以参观兵马俑博物馆活动为完美结局，整个3天活动安排一气呵成，中间穿插tcl移动通信西北大区金钻经销商俱乐部成立大会活动。活动对象直接触及消费者、零售商、包销商、内部全体员工、兄弟单位、新闻**、**机构、竞争对手等，持续效果长达一年多。

第三章前期精心的准备

一、硬性广告

“西安之行”活动前一月就开始安排实施在收视率很高的西安电视台二台和收听率的西安**台插播广告，在签名**活动商场入口处的户外大型led荧屏投放广告并插播活动预告倒记时固定字幕等；前一周在《华商报》、《西安晚报》等当地优势报媒刊发硬广告宣传。

二、软性宣传

公关策划方案篇7

>方案一：企业公关活动策划方案

1.前言

riotgames是一家美国网游开发商，成立于2006年，代表作为《英雄联盟》。riotgames是一家面向玩家的高质量、有竞争力的**游戏开发商和分销商。凭借首款游戏《英雄联盟》，riotgames已成为全球领先的开发商和发行商，为专业玩家提供高品质的网络游戏。

迄今为止，每天都有超过100万的玩家连线体验《英雄联盟》。关于《英雄联盟》2008年融资800万美元，引入腾讯、benchmarkcapital及firstmarkcapital作为投资者，腾讯随后获得《英雄联盟》中国大陆**权。

电子竞技在世界各地都很流行，并且受到大多数年轻玩家的喜爱。电子竞技运动作为一项体育项目，可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、协调能力、团队精神和毅力，以及对现代信息社会的适应能力，从而促进其全面发展。正是因为电子竞技运动这样的内涵和功能，国家体育总局才根据形势发展的需要，将之列为中国正式开展的第78个体育项目。

2.活动主题

拳头公司公关活动以“校园电子竞技大赛”为主题，全方位开展企业形象公关。

电子竞技活动的主题为："展示创意文化风采，建设创意电子竞技文化"，宣传中要弘扬奋发拼搏，健康向上，团结合作。我们学校健康的电子竞技文化潮流！树立正确的电子竞技观念。

3.活动目的

随着互联网时代的到来，电脑已经成为年轻人重要的娱乐方式之一。电脑协会每年举办两次电子竞赛，丰富社团活动，为学生假期增添新的乐趣。电子竞技不仅可以丰富学生的校园生活，而且可以通过团队合作增进学生之间的感情。

拳头企业的这种竞争活动是为了进一步开放市场，提高企业的知名度和美誉度。从而促进销售和企业的长期高质量发展。

4.活动日程

活动时间：本次活动时间为2013年4月29日至5月2日。地点：丽智网吧。

参加人员：上海体育学院全体学生

活动方式：针对全院学生举行一场《英雄联盟》比赛整个赛程分为淘汰赛、复赛、决赛三部分。

二、活动流程：

比赛阶段：进行《英雄联盟》5v5的比赛。淘汰赛：领队抽签与指定对手比赛，单败淘汰；第二轮：采取三盘两胜制，胜者晋级；决赛：所有决赛选手将当场决定。

后续工作：以红名单的形式公布获奖名单，发放奖品，并对第一名企业进行最终公示。

三、奖项设置：

冠军团队500元奖金+奖金+荣誉证书

亚军：400元奖金+奖金+荣誉证书

300元奖金+奖金+亚军荣誉证书

其余参与人员发放小礼品。

5.传播方式

校园**：海报、横幅、校园网、校园广播、向往届学生发放传单。

6.经费预算

海报计费：300元

条幅计费：1000元

活动计费：5000元

其它：2000元

7.结果**

向社会大众宣传了良好的企业形象，宣传了产业政策和电子竞技行内发展现状，进一步巩固了企业的在行业内的地位，提高了企业知名度，美誉度。

方案二：企业公关活动策划方案

一、项目背景

根据晨露餐饮的公关调查报告，得出结论。该企业是一家发展迅速的中小型企业。虽然在该行业的企业管理、产品开发、产品质量、技术研究上有待更进一步发展，但较之同类型、同一规模的企业还是有一定的竞争力。

企业当前所面对的一个问题是企业在公关宣传中没有达到预期的效果，包括企业的业务在各地方**、相关企业、消费者心中的认知度、美誉度都不是很高。对于一个刚刚进入全国市场的企业来说，企业务在各地并不稳定和成熟。此时，企业在公关方面还需要做大量工作。为实现企业能在公众心中树立良好的企业形象、更高的美誉度和将企业的公众认知度有原来的15%提升到20%这些个目标，特为晨露食品饮料****做此公关宣传的策划书。

二、活动主题

爱心晨露幸福千万家

三、活动目标

通过参加产品所在地的食品展销会，结合"向红十字会捐赠"爱心活动借用地方**宣传，提高***公司及产品在公众心中的认知度与美誉度。在公众心目中树立晨露“爱+健康”的企业形象。

四、综合分析

1企业概况

河北饶阳县晨露食品饮料****地处衡水地区饶阳县，是生产含乳饮料系列、乳酸菌饮料、果汁饮料、果味饮料的大型企业。目前公司拥有总资产1200万元，占地面积2、8万多平方米，员工300余人，高科技人员20人，现设2个车间全部实现了机械化生产。公司始终坚持以质量求生存；我们秉承以信誉求发展的经营理念，致力于提高产品的科技含量，使企业快速发展。

公司于2006年依法注册成立，顺利通过食品安全认证。公司本着"诚信为本，与时俱进，科学管理，用户至上"的经营理念，建立建全了一套全方位的质量保证体系，并通过国家级》鉴定，获得了qs市场准入证书，是目前邯郸市饮料、水、行业中生产环境、设备、产品质量等方面综合指标达标的企业，因而多次获得"消费者信得过"荣誉称号。2产品概况

目前，公司主要生产果汁，并设有专门的产品研发部门。公司产品种类繁多，不断增加新产品。新工厂离工业区很远。产品所用原料来自上海大型食品加工企业。新工厂的面积扩大了一倍，生产环境更加舒适。新引进的大型灌装机等先进自动化设备，直接将产量提高到原来的两倍。

生产车间同外界隔离，职工在生产过程中严格按照规定操作，并每天对生产车间清洗消毒，质监部门对产品的生产、加工、包装各个阶段在质量、卫生上严格要求以确保给消费者健康放心的产品。

3市场分析

据该企业负责人介绍，在国内同类型、同规模企业中，晨露食品生产的饮料产品占全国市场份额的18%。产品主要分布在河南、山西、山东、湖北等周边省份份额较高。这些领域大多只是初步进入市场，有必要进一步加强公关活动的巩固和拓展。

4消费者分析

晨露餐饮生产的各类饮品在企业所在地具有一定的认可度。虽然在外地市场与之竞争的企业较多，但***凭借自己产品种类丰富、较高的质量要求加上**优势，其在各年龄段都有会大量的潜在消费者。另外，企业诚信经营应该能够赢得更多客户和消费者的青睐。

五、基本活动程序

1时间以各业务所在地展销会举办具体日期而定，但必须在会展举办前一个月掌握展销会的有关信息，尽可能的取得有利的展位（最好是在展销会场入口附近）。

2精心布置会场，要求展台上的内容除产品样品外，其他事物、**、装饰器具都要围绕"爱心晨露幸福千万家"这一主题。

3.利用公公关系技巧，获得展览组织者的许可，并设立专门柜台向公众提供免费饮料。

4在参展前向地方**发布公告，企业会将本次会展签的订单中抽取15%的利润用于捐赠红十字会的爱心活动，并邀请**到会展现场跟踪报道。5会后对本次活动做》总结。

六、传播与沟通方案

1展前将此事告知当地**，并与**签订一定期限的广告业务。将企业与红十字会的爱心活动制作条幅标语置于展台旁，会展期间邀请红十字会有关人员和**记者到会展现场做监督和跟踪报道。并做留影和录像记录纪念此次活动。

2在展厅附近向公众散发企业宣传单及其产品特点。

三。企业领导参观展会现场，与客户交流产品、服务和行业发展。4由专人讲解企业、产品和爱心活动。

七、预算经费

发放精美传单2000份，600元；展销会展位租赁费用6000元，租赁两天；展位装饰费用1000元；员工薪酬费用3000；生活费用开支600元；**广告费9600元，选择当地主流电视台7:30**段**两期。.预算经费总共26800元。

八、**效果

博览会和红十字会的爱心活动相结合，应该有两个效果。一方面，它给客户留下了深刻的印象，使他们感到企业必须诚实并愿意与他们建立合作关系。在一定程度上增加了企业订单，增加了企业效益；另一方面通过**的宣传必定提高企业的的认知度，在消费者心中树立良好的企业形象，让消费者认知该企业是一个有爱心有社会责任的企业，最终增加消费者对企业的消费信心。

方案三：企业公关活动策划方案

一、公关背景

"天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊"这是一首古时的民歌，为我们歌唱了大草原美丽的自然风光。草原是我们一直向往的最美丽、最纯净的地方。蒙牛集团就是诞生在这样美丽的草原之中，企业成立以来，通过科学的发展和定位，以"只为优质生活"为口号，创造了民族企业发展的奇迹。

其企业形象和价值也得到了公众的一致认可。

伴随着经济的发展，乳制品行业的激励竞争，在行业内部出现了一些添加非法添加剂的违法行为，导致市场竞争恶性循环。2008年9月，蒙牛的乳制品检测出三聚氰胺，从此，蒙牛的形象和价值遭受了极大的损害，为挽回市场，实现企业自救，我们有必要进行一系列的公关活动，重新树立企业的形象与信誉。

二、活动方式及内容

1、方式：蒙牛生态科技园展示

2内容：蒙牛文化介绍、产品生产工艺展示、核心工艺展示、蒙牛生态牧场示范、循环发展模式展示

三、活动时间

2011年11月xx日

四、公关目标

1总体目标：提升企业形象，恢复市场，增强企业社会责任感。

2具体目标：宣传蒙牛绿色生产理念，实现企业与消费者的良性沟通。

五、活动主题

1、优质生活，我选蒙牛。

2、生态蒙牛，科技蒙牛。

六、>活动方案

第一阶段：活动筹备

1、确定参与群体。

确定方式：2011.05-2011.09凡购买蒙牛产品，其包装签下印有"蒙

“牛体验会员”的标签号，可以用标签号登录蒙牛官方**了解生活

移动相关信息，获得免费体验资格。

2、场地布置及筹备

工作内容：a、新闻发布会现场布置

b、蒙牛生态科技园展览筹备

c、**及嘉宾邀请

d、接待准备

3、活动经费预算

4、制订活动效果评估测评标准

第二阶段：活动实施阶段

1时间：20xx年11月xx日至20xx年11月xx日

事项：会员接待、住宿安排、行程宣传

参加对象：接待组后勤组传播组

注意事项：a、工作人员接待过程中注意礼仪。

b、住宿安排合理，应注意少数民族成员的特殊习惯。

c、行程宣讲明晰。

2时间：20xx年11月xx日上午9:00

事宜：召开新闻发布会

参加对象：企业新闻发言人**工作人员全体会员活动工作人员

注：a.明确活动目的，树立良好的企业形象。

b、传播企业经营理念。

三。时间：20xx年11月xx日

活动内容：蒙牛生态科技园开幕式暨展览开幕式

参会人员：企业领导、嘉宾、员工、员工

社会公众

注意：a.维护活动现场秩序

b、展会介绍要向社会展示企业生态、绿色、健康的生产理念

七、**策略

1、筹备阶段：利用网络、报纸、杂志等传播媒介，宣传企业科学的经营理念，宣传中要注重传播企业绿色、生态的生产方式，以活动的独特体验性吸引更多的消费者参与。

2实施阶段：邀请新闻**等**对活动进行跟踪采访和报道。并通过这些传播媒介对蒙牛生态、安全、循环的生产模式的报道，激发更多公众的共鸣，使他们认同蒙牛，从而塑造良好的企业形象。

八、效果评估

九、经费预算

公关策划方案篇8

策划单位：成都港都花苑产业发展策划人：何宣英

策划时间：2013.5.10

前言成都港都花苑实业开发****在成都东门的龙舟路有一块占地 31 亩的土地待开发，需进行项目定位及整合营销策划。

成都港都花苑实业开发****是一家年轻的公司，刚介入房地产领域，自身缺乏知名度，经济实力也不济，没有成片大规模开发的实力，竞争能力弱。龙舟路沿线为旧城改造、老成渝公路拓宽改造的重点城区，房地产开发新项目非常多，并且由于成都东门国营老厂商单位非常多，经济效益普遍较差，故价位低，卖点雷同。该公司打算让更多的人了解和了解成都港都花苑实业发展****的年轻公司。

希望通过这次活动提高公司的知名度和声誉；提高品牌的形象等。这次举办活动主题是“港都花苑，静逸生活”，贴近人们的生活，通过标题可以唤起人们对美好生活的联想性，使人们感到亲切。

为此，我公司制定了本次公关活动计划。

目录一、市场分析 (4)

1、宏观环境分析： (4)

（1）经济分析： (4)

2、微观环境分析： (4)

（1）消费者分析 (5)

（2）竞争对手分析 (5)

二、公关活动目标 (6)

三、公关活动主题 (6)

四、公关活动对象 (6)

五、公关活动时间地点 (6)

六、活动项目流程设计 (6)

七、媒介宣传 (8)

1、电台： (8)

2、广播： (8)

3、网络： (8)

4、户外广告： (8)

八、进度安排物料准备 (9)

九、费用预算 (9)

十、效果评估 (9)

一、市场分析

1、宏观环境分析：

（1）经济分析：

2010年，国内生产总值551.3亿元，增长15%；地方财政一般预算收入526.9亿元，增长36%；固定资产投资4255.

扣除灾后重建，同比增长10.6%；社会消费品零售总额2417.6亿元，增加18个

8%；城镇居民人均可支配收入20835元，农民人均纯收入8205元，分别增长11.7%和15.1%。

通过数据，我们可以得到国家对房地产建设的投入，这说明国家对人民住房状况和人民生活水平的高度重视。因此我们对于现在生活居住的现状，开发此次项目符合现在的经济消费能力之中。而且在行业内也有一定的优势，符合中国老龄化社会的需要。

2、微观环境分析：

针对这130万老龄人口进一步细分：具备中低档楼盘购置力者应占10%以上，即13万人；统一按\"老两口\"计算，则为6.5

万个老龄家庭。再把成都市辨别为东南西北四大块，东门片区占四分之一，则有意在东门买楼盘的老龄家庭约为1.6万户。

针对这1.6万户基数，开发全成都有绝无仅有的百余套老年住宅，完整具备胜利的条件。

（1）消费者分析

老年人和下一代、下两代由于生存环境、所受教育等诸多缘由，生活方式、习气及思想观念等方面难免产生\"代沟\"。年轻人有自己的生活和工作特点。现代生活节奏加快，竞争加剧，压力增大，生活不规律；和老人住在一起是件令人头痛的事。老人再婚后，新树立的老年家庭不易与子女完整和睦共处，分户购房是最佳选择。

老年人喜欢安静、恬淡、朴素、宁静的生活，对物质请求不高，不愿地处闹市和商业区、工厂区，与子女的寓居请求差别较大。老年人害怕孤独。在相对集中的老年公寓里，孩子上学后，他们还有同龄人，有共同的话题，有共同的乐趣。

我们根据消费市场的需求设计了该项目，能够满足老年人对环境和生活方式的需求。

（2）竞争对手分析

在同行业中，成都市晓初物业****、成都远鸿房地产开发****、四川大陆房地产开发****、成都市智业房地产等，公司特色突出的，而且实力较强劲，并且知名度也特别的高，有些行业还打**战，我们港都花苑实业公司不仅没把握取胜，说不定连本钱都收不回来。不过，我们公司的实力还是很强的，在开发建设方面有一定的优势，外观设计也很独特，满足了消费的需要。

二、公关活动目标

提高在成都的知名度，树立良好的企业形象，进入市场。

三、公关活动主题

活动主题：“港都花苑，静逸生活。”

四、公关活动对象

本次活动的主要目的是在成都商界具有一定的知名度和消费能力

且具备孝心的客户。为充分发挥**和民众的沟通作用，邀请部分记者和有影响力的人士参加。

五、公关活动时间地点

时间：2013年6月18日

地点：成都市港都花苑工业园

六、活动项目流程设计

1、“茶话”主持人发表讲话主持人发表讲话。

--为赛事掀起专业氛围，提供有力支撑，强化赛事的恢弘色彩。

2、“成都港都花苑”领导代表发表讲话，并简洁致辞。

--唤起观众的怀旧情绪，渲染现场活动的热烈气氛

可观赏性埋下伏笔，高度吸引观众关注。

三。业主代表致辞，宣布茶文化现场展示周末活动正式开始。

——以居住者的角度进行陈述，真实再现“德圣·博奥城”的居家环境，符合人们的居住理想对接项目本身，以达到推广目的。

4、“茶韵”、品鉴；参与观众可获赠名茶礼品。

——进一步提升观众对茶文化的兴趣，并调动其参与性、积极性，自觉培养主人翁形象，形成对“德圣·博奥城”的亲切感。

5、“茶景”由“成都港都花苑”置业顾问分发项目资料，进行详尽的产品说明，展示楼盘形象展示、环境。

——着力渲染景观特色能带给居住者的生活氛围，与本次活动主题有机结合，将观众的注意力自然转移到项目本身上来，以形成对“德圣·博奥城”更直接和深刻的印象。

6、“茶具”由“成都港都花苑”置业顾问组织观众观赏茶具；然后参观项目内部景观和样板间，并举行现场**，幸运的游客将得到茶具和礼品。

——以茶具观赏为牵引，全景展示项目细节，加深“成都港都花苑”在受众心目中的美好印象。

7、“茶事”宣布本次茶文化展示活动会圆满结束；组织观众在场地内品茗、休闲；活动期间告知相关优惠政策，活动期间告知相关部门

优惠政策；由置业顾问料理详细讲解、接受下定、排号等事宜。

七、媒介宣传

1、电台：

通过成都电视台每天12:00-13:00、17:00-21:00这一时间段轮放成都港都花苑“港都花苑，静逸生活”的广告宣传。

2、广播：

在成都广播12:00-13:00、17:00-21:00这一时间段**成都港都花苑“港都花苑，静逸生活”的活动消息。

3、网络：

在成都港都花苑实业开发****的官方网和微博上发布举行“港都花苑，静逸生活”大型活动的消息。

4、户外广告：

（1）超市及火车站的广告位粘贴成都港都花苑“港都花苑，静逸生活”的活动消息。

（2）在一些公交车上面贴满成都港都花苑“港都花苑，静逸生活”的活动消息，让人们可以更好的了解此次活动。

（3）在成都分发传单，宣传公司的活动。

八、进度安排物料准备

日程安排：1项目8:00开始（40分钟）

2项目8:40开始（30分钟）

3项目9:10开始（20分钟）

4项目9:30开始（20分钟）

5项目9:55开始（30分钟）

6项目10:25开始，12:00结束

物料准备：气球、布幅、临时表演用舞台（场地）、古典背景**、礼品茶具、高档茶、其他舞蹈道具若干等物品。

九、费用预算

电视广告费：12万

广播费：4万

户外广告费：5万

公关策划方案篇9

一、项目背景

XX作为中国最大的肉制品加工厂，一直在中国占据龙头企业的位置。然而在20xx年3月15日，这个重要的消费者投诉日，XX被曝光“XXX事件”。被曝光的是XX济源分公司收购含有XXX的生猪，XXX是一种廉价的药物，对于减少脂肪很有用。人体摄入过多XXX会引起心脏衰竭。国家明令禁止使用XXX，一直被消费者信任的XX集团，这次被央视曝光竟出现XXX这么严重的食品安全问题，令消费者恐慌。XX遭受了前所未有的冲击，要挽回企业的形象，危机公关势在必行。XX在事件曝光后，第一反应不是面对事实，而是宣布“正就媒体所报道的向相关方核实”，这给消费者留下一种推卸责任的感觉。下面从几个方面来阐述XX如何策划危机公关。

二、项目调查

(一)优势点

第一：XX拥有较为悠久的历史和长久以来形成的良好口碑和企业形象。可以说在此次“XXX”事件发生以前，消费者对XX集团及其产品是持欢迎和肯定的态度的，XX的冷鲜肉是凭借其质量和口碑在市场上立足，而XX的熟食制品是凭借其独特的口感及丰富的品种取得在市场上的地位。XX产品在市场上的占有量级销售量均居于肉制品市场的首位。而XX也凭借其曾经的国企身份取得了广大消费者的信任及良好口碑。

第二：表现在XX集团雄厚的经济基础上。任何的营销策划都离不开经济的支持。而XX集团由80年代中期企业年销售收入不足1000万元，xxxx年突破1亿元，20xx年突破100亿元，20xx年突破200亿元，20xx年突破300亿元，20xx年突破350亿元。而自从XX发展股票成功上市以来大量的吸收了外来资金，有这外来资金呢的大量注入XX集团有了更大的力量去开发创新产品及增加分销商，宣传产品。

第三：分销：XX具有中国最强，最大以分销为核心的分销网络，从城市到农村，从传统流通终端到现代超市零售终端的全面覆盖，优势最大。强大的分销网络使得XX具有最广泛的销售面积获得更大的销售量。在现代企业竞争中分销渠道也是不可忽视的重要因素，分销渠道越广泛越有可能获得认可和支持，同时也说明了其品牌的综合竞争力。

(二)问题点

自20xx年3。15以来，XX被曝光XXX事件，其济源分公司收购含有XXX的生猪。央视记者调查到，通过检查猪的尿液，发现呈现阳性。这一事件被曝光在央视新闻上，央视表示将继续追踪报道，这给XX带来前所未有的冲击。随着食品安全问题的深入人心，消费者对其产品产生质疑，品牌忠诚度下跌。而XX的负责人一开始的态度，引起消费者极大的不满。XX集团在事发后，将事件推给济源分公司，使XX在消费者心目中留下了一个不负责任的形象。在XXX发生后，XX也没有立即向经销商通知，没有像消费者公布事实，这些都加剧了这次危机。

(三)机会点

此次事件对XX来说是一个挑战，如果能够化解危机，重新树立好品牌形象，化解信任危机，将又一次提升了品牌信任感。出了问题，最重要的是能化解，现在食品安全频繁发生，如果XX能抓住这次机会赢得消费者的信任，这是企业的一次发展。

三、目标受众分析

基于上述的结论，危机小组需要迅速的影响相关群体，通过XX与社会各界的互动来引导社会舆论走向。

四、项目策划

(一)公关目标

本次公关策划重在向消费者致歉，解决XX的食品安全问题，消除消费者心中的疑虑，再次赢得消费者的信任，让XX度过危机。

(二)公关策略

把关策略由于时间和资源有限，应该尽快的联系媒体，澄清事实，和媒体沟通，希望媒体能给企业一点时间，尽量的不出现失实报道。沟通策略针对不同的受众采取不同的沟通策略。对媒体友好的交流，而不是责备，由于媒体对于XXXXX的事件来龙去脉不是很了解，出现一些责备XX的言论，而社会大众主要是从媒体获得信息，所以在和媒体沟通过程中，应该将这件事情的全貌，真实情况，XX对此事件的态度和做法等信息进行交流。并且通过媒体将负责人的大企业形象传递给消费者对社会大众解答疑虑，进行沟通，安抚消费者，缓和局势。及时发布对此事的看法，以及对消费者的诚挚的歉意，邀请消费者一起监督XX，向消费者说明立即关停济源分公司。对政府机构申请卫生部加入XXXXX检测，和政府部门尽力沟通。

对经销商和内部员工此次事件，公司损失很大，要关切内部员工，安抚他们，希望他们不要泄气，要和XX一起渡过难关。经销商订购了许多货物，损失也不小，对于这些，XX应承诺赔偿。

(三)媒体策略

第一时间在央视发表申明，向消费者，广大受众致歉，。登报致歉，召开新闻发布会，尽力缩小公众的不满情绪。

五、公关计划实施

为了实现企业“澄清事实，消除消费者疑虑，重新树立形象”。将在事件发生后举行一系列的活动。

(一)危机前期

3月15日，危机爆发当天，立即联系中央电视台，在中央电视台报道XXX事件后。插播一条新闻，XX企业负责人像消费者承诺关停济源分公司，建议零售商暂时下架济源分公司的产品。提醒消费者谨慎购买济源分公司产品，郑重的像消费者道歉。最好是领导人万隆在电视上向消费者深鞠躬一分钟。一定突出是济源分公司的XX产品出了问题，而不是XX集团，把局势控制在一定范围之内。申请卫生部尽快对XX集团所有子公司的产品进行全面的XXX检测，并出具具体的检测报告。这些行动要立即告知主流媒体，时刻与主流媒体保持联系，让消费者时刻知道XX的动向。

(二)危机中期

在20xx年3月16-17日，召开一场新闻发布会，地点定在北京长城饭店，

邀请中央电视台，河南电视台，《南方周末》、《人民日报》等主流媒体，以及部分消费者。活动过程中，将媒体记者按序带入会场，由工作人员为媒体记者分发布会的相关资料，待企业负责人，卫生部相关领导，以及部分专家学者到场后主持人宣布正式开始。由主持人为记者介绍各位与会领导和嘉宾，XX企业相关领导向各位与会媒体记者说明此次发布会的相关背景和目的，针对XXX事件，在会上向消费者表明，XX在已经申请了农业部，卫生部对XX集团所有子公司进行全面的XXX检查并尽量出具检测报告。企业领导人万隆要在发布会上，向消费者郑重的道歉，祈求获得原谅，向消费者承诺，一定不会再发生食品安全问题。

在与会领导，嘉宾讲解完后，发布会进入自由提问阶段，由与会记者和部分邀请参加会议的消费者针对“XXX事件“展开提问。由领导人及相关负责人回答。针对消费者的投诉，耐心的回答，给消费者一个满意的答复。在道歉结束后，向所有消费者和记者发出进厂监督检查的邀请，每个月邀请记者去XX内部参与食品检查，确保食品安全。

(三)危机后期

在18日紧接着，致函其他主流媒体，河南电视台，《南方周末》《人、民日报》通报XX济源分公司停产的决定，让更多的消费者知道这个决定。

让消费者知道XX的决心，做好一个负责的大企业，消除消费者心中的恐慌。

公关策划方案篇10

一、市场分析

（一）宏观环境分析

社会文化环境：随着经济的发展，人们的文化知识也有很大程度的改变，企业就必须根据市场来改变，湖南人偏爱猪肉

经济环境：随着经济的发展，肉制品市场规模不断扩大

（二）微观环境分析

消费者分析：在经过这次“瘦肉精”事件后，消费者对食品安全的问题很担忧，使他们不在相信，这样使我们产品的销售受到了很大的影响

竞争者分析：在市场上，有好多火腿肠品牌，其中双汇是唐人神最大的竞争对手之一，而双汇因为瘦肉精事件的重创后，产品销量下降，有力我们抢占市场

二、公关活动的目标

通过这个活动，可以消除消费者的不信任心理，从而树立企业形象，占领市场。我们希望这项活动的目标是：

三、公关活动的主题

“我的健康，我做主”

四、公关活动的目标对象

以消费者、经销商、零售商

五、公关活动的时间、地点

地点：唐人神企业、华润万家步步高百货

时间：预定2011年9月25日，活动时间：2011年10月1日-2011年10月30日

六、项目流程设计

主题一：唐代香肠知识讲座

1、前期安排：9月25日—27日，联系场地、准备需要的设备，像音响设备，茶水，桌椅等等，9月28日，确定来参加的人员，准备产品相关的资料，29日，场地布置，（横幅、宣传标语等）30日，开始宣传，

2、活动时间：在长株潭地方开展关于唐人神产品的知识讲座，活动时间上午8:00---9:00，来宣传唐人神此次的活动。

3、时间地点：唐人神企业

4实行答疑环节，让消费者提出自己想问的问题，消除他们担心的问题，从而增加消费者对我公司的好感。

5活动期间，凡来我们活动的客人，都会赠送精美礼品，并免费试用，以提高市场的公信力。

主题二：唐人神香肠健康成长

选择一所小学进行公益活动，捐赠一些肉制品，和孩子们一起做活动。活动如下：

1活动时间：10月1-7日

2.活动地点:株洲市荷塘小学

3.活动内容：手工diy交小朋友们自己动手做一些编织物，如：丝网花的制作，之所完成后我们可以评比最好看的进行礼品赠送。

第一名：书包一个 1名

第二名: 故事书一本 2名

第三名：文具盒一个 3名

参与奖：铅笔一支所有参与者

4.用唐人神的肉制品一起制作饺子，和所有的小朋友一起制作，并拍摄宣传片，喊出口号：唐人神肉制品伴你健康成长。

5.给希望小学定制营养午餐。

主题三：唐人神肉品之家的首选美食

1活动时间：10月1日-10月30日

2地点：华润万家步步高百货

三。活动内容：在超市、超市现场烹饪，邀请在超市购买肉制品的家庭主妇烹饪、比赛。

在超市选择**位顾客品尝，选择1、2、3进行奖品发放。拍摄宣传片，大声喊出口号：唐人神肉制品家庭美食优选奖如下：

一等奖：唐人神排骨2斤1

二等奖：唐人神排骨1斤

三等奖唐人神五花肉1斤 2名

七、媒介宣传

1电视广告：湖南卫视快乐大本营三次

2报纸广告：覆盖面广，读者稳定，传播速度快，可多次传播，制作成本相对较低

三。杂志广告：在青年文摘

4公交广告：加深消费者印象，树立企业形象

第三组策划方案

刘真真吴启铃黄文典张石刚王炳坤

公关策划方案篇11

铸就诚信

铸就诚信鼎立社区

——苏泊尔“万锅铸鼎”公益大行动

江门**建设

活动总设计

一、活动内容

1、“苏泊尔杯”和谐社区评选活动；

2、颁发“苏泊尔和谐鼎”活动；

三。在和谐社区支持铁锅新活动；

二、时间安排

2007年10－－12月底

2007

三、活动地点

六城市和谐社区。

总纲问题一：为什么要铸鼎？问题二：赠鼎的意义？问题三：活动是否可行？问题四：活动如何实现？

为什么要铸鼎？

问题一：为什么要铸鼎？

一、鼎文化概说

「鼎」本来是古代的烹饪之器，相当于现在的锅，用以炖煮和盛放鱼肉。

丁是文明的见证者，是文化的载体。现代汉字中的“鼎”字经历了甲骨文、金文、小篆、隶书等多次演变，仍保留着

“鼎”这一事物的风范和形体特点，其物其字几乎融为一

体，都有着丰富的文化内涵。

「鼎」又是旌功记绩的礼器。周代的国君或王公大臣在重大庆典或接受赏赐时都要铸鼎，以旌表功绩，记载盛况，具有里

程碑意义。

“一言九鼎”原本指的是一句很有份量的句子，就像九鼎一样，意思是人们信守约定，诚实守信。

问题一：为什么要铸鼎？

二、活动目的

本次活动主要以延续宣传“见证真不锈苏泊尔10000家庭铁锅旧换新”活动，配合现场**的10000口铁锅的后续处理传播，消除消费者疑虑，传播苏泊尔产品品质，培养消费者对苏泊尔的忠诚度，营建企业“一言九鼎诚信守约”的品牌形象。

1、宣扬“和谐社会，诚信为本”，以鼎为鉴，倡导诚信；

2消除消费者对炊具行业诚信的负面影响；

3、鼎旌表功绩，记载盛况，彰显苏泊尔企业“一言九鼎，诚信守约” 的品牌形象，同时暗含“真不锈铁锅”在炊具行业具有里程碑意义；

4、解决消费者对**旧锅铸新锅的疑虑，鼎是锅的始祖，“万锅铸

鼎”，给10000口旧铁锅找一个归宿。

问题二：赠鼎的意义？

1、企业龙头地位：

巩固苏泊尔在炊具行业中的龙头地位，塑造良好“企业公民”形象。

2、行业诚信危机：

以及发行业精神，消除特富龙、不粘锅、不煮锅对炊具行业的信任危机，重塑行业诚信。

3、“健康生活”的社会责任：

借助“铸就真诚品质鼎立和谐社区”活动，继续开展铁锅旧换新行动，倡导健康生活新理念。

活动是否可行？

问题三：活动是否可行？

1、**：

铸鼎费用不高。按市场**，2.2米高的青铜鼎在1.2万至1.8万元之间，铸铁鼎应便宜一些；

2、**：

““万锅铸鼎，倡导诚信”，符合主旋律要求，社会意义和新闻性强，**关注度高；

3、合作：

普纳的相关活动资源和运营经验对于合作组织来说很容易找到；

4、落地：

万锅铸鼎，崇尚诚信，鼎立社区是社区的荣誉，也是一道美丽的风景线，社区愿意接受。

企业：苏泊尔决不用

**旧铁锅造

新锅。符合企

业诚信经营的

理念。社区：把废铁锅铸成三脚架，环保节能，倡导健康诚信，强公益，社区幸福

意接受。社会：鼎立“和谐”见证人文奥运、构建和谐社会，主旋律与国家方针贴合。…

铸就诚信铸就诚信鼎立社区鼎立社区问题三：活动是否可行？

新闻、专访、深度选秀活动贯穿于整个过程，

“苏泊尔杯和

谐社区”评选

活动暖场鼎立社区颁奖仪式活动高潮第一阶段“和谐社区健康生活”铁锅旧换新活动后续传播

第二阶段第三阶段

活动阶段

问题四：活动如何实现？

活动日期：10月

活动形式：

与市社区服务中心、中消协、中国信用委员会等联合举办，开展“和谐社区”评选活动，首先是网友读者参与以及推荐表征集后，组委会将邀请相关专家在对参选社区进行“典型考察”的基础上，结合制定的评选标准，根据评定指标的得分情况，结合读者投票，评定特定数量六个健康诚信“和谐社区” ；

（备选：可直接选用“和谐社区”的评选结果，赠送“和谐社区”简单易行）

问题四：活动如何实现？

第一阶段：第一阶段：

“和谐社区”评选

问题四：活动如何实现？

第二阶段：

第二阶段： “鼎立和谐社区”赠鼎仪式

09：00—09：05 主持人宣布仪式开始，介绍到场来宾 09：05—09：10 主要领导人讲话；

09:10-09:15苏泊尔公司董事长致辞；

09:15-09:18商务单位负责人致辞；

09:18-09:25社区领导致辞；

09：25—09：30 赠鼎揭幕（威风锣鼓、彩带表演等）

10：10—10：20 领导题词（共同发起“诚信倡议

书”，签字，合影）

10：30奠基培土（燃放礼炮）

“和谐社区

和谐社区健康生活健康生活”铁锅旧换新活动时间：２００7年月

地点：和谐社区

主办单位：市社区服务中心五金协会营养协会浙江苏泊尔********

问题四：活动如何实现？

营养协会市民政局

社区服务中心消费者协会

五金制造协会

中国信息协会信用委员会

备注职务机构

研讨会拟邀请人员

“和谐社区健康生活”

——苏泊尔“和谐社区铁锅旧换新”活动

在京实施新闻

铸就诚信鼎立社区 ——苏泊尔“万锅铸鼎”诚信公益大行动

在北京启动

新闻共享、和谐社区评选正式启动新闻

核心优势稿件主题稿件类型

宣传配合

民生为本一品九鼎

——苏泊尔的成功经营之道

人物专访

苏泊尔万锅铸鼎为哪般？

市场综述

铸就诚信鼎立社区

——苏泊尔“万锅铸鼎”赠社区倡诚信

深度新闻核心优势

稿件主题稿件类型宣传配合

thanks

房地产策划方案优选

为了号召和响应对领导对工作的安排和要求，正是因为这样，新阶段的工作计划就需要预先规划了。根据自己的目标倒退把完成的方法写下，可以在工作的时候思路清晰。优秀的工作计划是什么样的呢？小编推荐你不妨读一下房地产策划方案优选，欢迎阅读，希望对你有帮助。

房地产策划方案篇1

房地产策划方案

一、策划缘起

东部旅游节日在即，全城热销海岸生活

7月22日，在**省文化厅和**市盐田区政府主办的“首届亚洲少儿艺术花会暨**省少儿艺术节”即将召开，在“东部旅游文化节”同时开幕的喜人背景下，盐田的旅游旺季和置业高潮已经到来。随着万科东海岸和心海伽蓝的陆续开盘，东部家居生活不断朝着海岸新时尚升级。**深处悄悄入伙等好消息启发人们，盐田需要宣传，盐田需要更加时尚的海风吹拂。

二、合作优势

《××周刊》，先锋时尚为东部海岸生活冲浪领航

同是7月22日，全球时尚生活资讯，白领精英读本《××周刊》正式创刊。《××周刊》是**市公开发行的全彩色铜版纸印刷、在**两地同时发行、直投的第一张周报，经过7月8日试刊后，受到读者和业内外一致好评。证明这一独特崭新媒体深受市场欢迎。用精美的图片、优美的`文字、精确的策划，《××周刊》为盐田生活传递信息。

三、媒体互动

《××周刊》与分众液晶电视互动，开创最新传媒模式

为了充分传达东部海岸生活气息，更加准确锁定白领、金领人士置业盐田，《××周刊》与名震全国的分众传媒机构联手，在遍布**、东莞的高档写字楼、高尚酒店、住宅等电梯间开辟液晶电视广告。凡在《××周刊》投放特殊版位整版彩色广告的客户都将同时得到分众传媒赠送的滚动播出的一周每天48次每次5秒的宣传广告，产生更为广泛的传播效果，达到其它任何媒体无法做到的事半功倍之效。

房地产策划方案篇2

所谓的房地产策划方案，从字面上理解就是为提高房地产销售业绩而采取的一系列策略，再综合各方面的考虑最终形成一整套适合自己企业的的营销策划方案。

(一)策划目的

要对本营销策划所要达到的目标，宗旨树立明确的看点，作为执行本策划的`动力或强调执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量的完成。企业营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非六个方面：初步房地产业，缺乏实际cao作经验。尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点、项目特点策划出一套营销计划。某地产项目改变功能和用途，原有的营销案已不适应新的形势，因而需要重新设计新的营销方案。企业改革经营方向，需要相应地调整行销策略。发展商原营销实施方案严重失误，不能再作为企业的行销计划。房地产市场行情发生变化，原经销案已不适应变化后的市场。

发展商在总的营销实施方案下，需在不同的时段，根据市场的特征和行情变化，设计新的阶段性方案。一般的房地产营销策划书文案中，对策划书的目的说的非常详细，都会出现类似如下前言：承蒙某某房地产开发有限公司的信任，委托我们某某广告策划公司参与某某城市广场的前期营销策划。我们通过对该项目的市场分析和项目定位，又抽调出大批市场调研人员深渗入渗出市场，针对该项目入行了全面的市场调研，从而说明某某城市广场项目营销对公司长远、近期利益及对长期系列影响的重要性，要求公司各级领导及项目小组、各环节部门达成共识，完成任务，这一部分使得整个方案的目标方向非常明确、突出。

(二)、分析当前的营销环境状况

对同类楼盘及住宅产品市场状况、竞争状况、楼盘销售价格及宏观环境要有一个清醒的熟悉。它是为制定相应的营销策略，采取正确的营销策略提供依据，知己知彼方能百战百胜，因为这一部分需要策划者对市场比较了解，这部分主要分析：

1、当前市场状况及市场前景分析房地产市场总体概述;区域竞争性楼盘分析;楼盘的市场性、现实市场及潜在市场状况;市场成长状况，楼盘目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市场阶段上的楼盘营销侧重点如何，相应营销策略效果如何，需求变化对产品市场的影响。目标客户群体对楼盘的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展的前景。

2、对楼市影响因素进行分析。主要是对影响楼盘销售的不可控因素进行分析;如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如置业者收入水平，消费结构的变化，消费心理及文化层次等，对一些商业物业的营销策划还应考虑周边地区人口分布状况，商业网点分布状况及片区商业业态形成等发展趋势。

(三)市场机会与问题分析。

所谓的营销实施方案，就是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会，就成了营销策划的关键，只要找准了市场机会，策划就成功了一半。

1、针对项目目前营销现状入行问题分析，一般营销中存在的详细问题，表现为多方面：发展商知名度不高，项目地段不佳，形象不佳影响产品销售。项目整体规划欠佳，功能不全，被客户冷落;项目包装太差，提不起目标客户群体的购买兴趣;楼盘价格定位不当;目标客户群体定位缺乏科学性，使销售渠道不畅;促销方式不佳，客户不了解楼盘;广告投入太少，难以启动市场;销售人员服务质量不高，客户有不满情绪;售后服务缺乏保证，客户购房后的顾虑多等都可以是营销中存在的问题。

2、针对项目特点分析优秀、劣势。从问题中找劣势予以克服，从优势中找机会，发掘其市场潜力。分析各目标市场或目标客户群热点，进行市场细分，对不同的消费需求尽量予以满足，抓住主要目标客户群作为营销重点，找出与竞争对手差距，把握利用好市场机会。

(四)营销目标

营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：总销售率为%，预计销售日期为XX天。

(五)营销战略

1、营销宗旨一般发展商在企业策划案中注重这样几方面：以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品正确定位，突出产品特色，采取差异化营销策略。以楼盘主要目标客户群体为销售重点。建立起畅通的销售渠道，不断拓展销售区域。

2、竞争策略通过前面房地产市场机会点与问题分析，提出合理的推广策略建议，形成有效的4P组合，达到最佳效果。

1)项目定位：产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位，使楼盘迅速启动市场。

2)功能定位：功能定位涉及到定位产品质量的优于劣。一般来说，功能齐全的住宅物业是深受置业者欢迎，是十分具有市场竞争力和生命力的。楼盘功能定位科学，即为入入市场销售提供了有力的保证。

3)楼盘品牌：要形成一定知名度、美誉度，树立广大置业者心目中的知名品牌，必须有强烈的创造意识。

4)楼盘包装：楼盘作为不可移性的特殊商品，其包装与其它市场销售的产品一样，十分重要，包装作为楼盘给目标客户群体的第一印象，需要能迎合置业者质量满足的包装策略。

5)价格策略：这里强调几个普通性原则;销售当时的市场环境;周边楼盘的质量及销售状况;楼盘自身的客看条件;销售战略及销售进度安排;发展商的成本及营销目标;以成本为基础，以同区域竞争的同类楼盘价格为参考，使楼盘销售价格更具竞争力，若发展商以楼盘价格为销售优势的则更应注重价格策略的制定。

3、销售渠道。项目目前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何计划，采取一些实惠政策鼓励销售代理商的销售积极性或制定适当的奖励政策。

4、广告宣传计划。

(1)、原则服从公司整体营销宣传策略，树立楼盘形象，同时塑造企业品牌形象。强调项目品牌形象的个性化，要求在广告诉求中统一广告风格，在一定推广阶段应推出一致的广告宣传。强调选择广告宣传媒体多样化的同时，注重抓宣传效果好的方式。不定期地配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行。

(2)、广告目标建立并树立项目品牌形象。明确提出将项目包装成何种效果。有力促进楼盘销售。

(3)、广告方式全方位、立体化、多层面、多角度、密疏相间的强使渗入渗出。

(4)、广告风格自始至终将楼盘推广语、LOGO等贯穿楼盘销售推广过程中;重点突出项目的各项优势;注重积累发展商及楼盘品牌，凸显丰厚的文化底蕴;强调广告风格以平实、自然、以情动人为主，其它为辅。

(5)、卖点整合项目适合炒作的概念。楼盘所具有的各种功能，各项技术指标，包括片区地理位置，交通状况、教育环境、商业氛围、智能化物业管理等综合卖点。

(6)实施步骤可按以下方式进行：策划期内前期推出产品形象广告各销售时段广告。如销售筹备期、内部认购期、公开发售期、巩固期(渗透伙期)。节假日、重大活动前推出促销广告。把握时机进行公关活动，接触消费者。积极利用新闻媒体，善于创造利用新闻时间提高楼盘知名度。

5、具体行动方案根据策划期内各时间段特点，推出各项详细行动方案。行动方案要细致、周密、cao作性强有不失灵活性。还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以最低的费用取得良好的效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季的营销侧重点，抓住旺季营销优势。

六、策划方案各项费用预算。

这一部分记载的是整体营销方案推入过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用，阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。费用预算方法在此不在详谈，企业可凭借经验具体分析制定.

房地产活动策划方案方法

1.邀约明星参加，或者为明星举办演唱会：

这是很常见的形式，“简单暴力”，利用明星强大的粉丝团体和超高的人气，来获得大量的媒体曝光度和众多的追捧者的参与。从而达到很好很强大的宣传效果与成交量。但它可能会存在资金花费相对过高，时间限制性较大，极度依赖明星的档期时间来举行活动。

2.举行各类现场表演活动：

如舞狮，小品，相声，歌舞等各类娱乐节目。以喜庆，欢乐的形式来达到宣传目的。此种方法较大众化，普遍化。吸引眼球的力度不大，缺乏一定的创新性，宣传效果不明显。

3.举办相关性的展会：

在房产推介活动的同时举行各种家具展，车展等，这种方法相关性大，买房买车买家具一条龙，为购房者省时省力。但是这种方式的宣传效果与一般直接介绍楼盘的形式有什么区别呢？

4.利用时装走秀等方式的“美女营销”：

此种方式能很好的吸引眼球，时尚大气，潮流，宣传效果也较好。此种方式的缺点就是宣传效果不明显，参与人群有一定的局限性，毕竟时尚往往掌握在少数人手中。

5.利用节日做文章：

比如“浓情圣诞嘉年华” 通过节日来策划活动很温情地的达到宣传效果，充满节日气氛。同时它的和第一种类似，受时间的限制性较大，毕竟值得利用的节日一年就那么几次。参加人员也相对较少，过节大家都忙着其他的活动呢。

6.举办各种比赛：

篮球赛，足球赛，轮滑赛，书画赛，摄影赛，攀岩赛等比赛，在竞技的过程中体现丰富的社区活动，此种方法极具体验性，参与性高，资金花费相对较低，缺点就是宣传效果不够明显，媒体曝光度不够。

7.酒会，派对，焰火晚会等形式：

以轻松，不拘谨的和谐气氛达到宣传效果，针对性强，易完成交易由于此种方法的策划导致参加人数有限。也由于针对性强所以覆盖面稍低。

8.对于展会还有很多商家流行的恐龙展

此种方法之所以很多房地产商家运用，因为它有较多的优点。它兼具游乐场，动物园，博物馆等性质，具有很高地科普性，知识性，趣味性；目标群体范围大，可携带小孩边看房边游乐；影响范围广，互动性也较强，可以拍照，乘坐恐龙坐骑，恐龙蛋等；时间不局限于节日，可随房地产厂商自由选定；活动举行周期较长，商家可按整个房产情况决定周期长短，宣传效果显著；维护简单，可操作性高，只需恐龙展商家（如自贡龙晨时代艺术文化有限公司）进行短期的安装，拆除工作。

以上列举几种，还有更多的方法小编就不一一介绍了。总之，它们都能为房地产的推介活动起到很好的帮衬作用，以起到很好的宣传效果。提升房地产品牌形象，促进房地产销售成交量。

房地产策划方案篇3

一、活动目的

Hip帮助中国传统节日中秋节，并组织水晶城社区的业主举办一些网络活动来相互联系。一方面是加强我们开发公司和业主之间的相互交流和沟通，另一方面是做好水晶城小区的前期文化建设。同时也可以充分建立业主口碑的有效传播资源，利用老客户关系，积极传播项目活动的信息，继续推陈出新，利用活动推广重点解决滞销产品。通过举办这次网络活动，提升开发商和水晶城项目的形象和口碑，也是向客户解释水晶城品质生活的有效手段。

二、活动主题

中秋节充满亲情，献真情——水晶城中秋业主协会。

三、活动时间

20xx年9月15日晚17:30 —21:00。

四、活动地点

水晶城新营业部广场

五、参与者

1、新城住宅开发建设领导小组组长；

2.汝南公司领导；

3.水晶城项目团队人员、水晶城业主及周边居民等。

六、活动

1.中秋晚会

安排一场中秋演出，感谢业主和客户。节目时长2小时，包括歌曲、舞蹈、变脸、串串、魔术等。，穿插着主人的抽奖，安排在晚会结束时品尝直径1米的巨型月饼。

2.店主抽奖

凡在水晶城购房(以大额支付为准)的客户，均可凭中秋业主友谊活动邀请函参加中秋抽奖。

勘探项目的设置:

一等奖(1):全自动洗衣机(价值1000元)；

二等奖(2):微波炉(价值500元)；

三等奖(3):豆浆机/榨汁机(价值300元)；

刚刚看了奖品(10):电饭煲(价值100元)。

抽奖过程:

(1)客户直接在邀请函中填写个人信息，持邀请函参加演出活动，并将二级券放入现场抽奖箱；

(2)抽奖顺序是先抽纪念奖，再抽三等奖，由主持人在节目中穿插，抽奖人员从观众中随机抽取；

(3)获奖客户可以凭个人身份证和邀请券到营业部工作人员现场办理获奖手续。未当场获奖的奖品在销售部一周内有效，过期视为放弃奖励。

3.猜谜游戏

活动现场安排了一个纵横字谜，来访的顾客和业主可以自由参与猜谜游戏。猜中谜语的顾客可以在销售部前台工作人员处兑换一份礼物(抽纸和扑克)。(详见方案)

七、活动流程

1.17:30:客人开始签到，参观销售部，参加猜谜游戏；

2.18:20:嘉宾在VIP区就座；

3.18:25:主持人宣布活动开始，介绍与会嘉宾；

4.18:27:政府领导讲话(3分钟)；

4.18:30:公司领导讲话(3分钟)；

5.18:35:中秋晚会表演(2小时左右)，穿插业主抽奖；

6.20:40:晚会结束。

八、场馆布局

营业部广场有一个彩虹拱门，两个空气柱，几个壁式条幅(立式)，一个表演舞台和一套灯光、音响、无线麦克风等道具，现场放置室外塑料座椅。从大门到财政局，沿着绿化带的两侧，整齐划一地排列着彩旗。

销售部演出现场VIP区、谈判区、前排VIP座位安排月饼、糖果、瓜子、纯净水等喜庆食品。

九.促进与合作

1.短信:5万条(主要针对高端手机客户)。9月20日至9月22日发送(提前发送成交客户短信)。

2.单页:20，190份，8K大小，150g双胶版纸。9月20日到9月22日分发。

3.邀请函:800份。9月18号分发给客户。

4.电视流媒体人物:9月20日至9月22日播出。

5.单页和邀请函必须在9月15日打印，并在9月17日交付使用。

十、人事安排

总规划师、现场指挥:李德伟；

货物采购与履约谈判:王涛、李开丰；

程序与政府协调:王涛；

客户通知、邀请函发放、换奖:张国虎；

现场布置:李开丰，工程部、物业部同事配合；

现场客户接待:张国虎，全体销售人员；

订单维护:郭，公司其他部门同事配合(具体分工另行安排)。

十一、活动预算

序列号、物品名称、数量、单价、金额和备注

十二、人员安排

时间:9月5日(农历八月十五)

内容:晚上24点，演出公司的舞台框架到场，舞台搭建完毕。工程部提前将电线和舞台配电箱连接好，以备后用。

时间:9月15日(农历八月十六)

内容:上午8:00-下午17: 00，演出公司安装现场气柱、彩虹门、舞台灯光、音响，进行调试，工程部电工配合。

演出前，工程部将安排人员检查舞台建筑和现场线路是否安全。演出结束后，负责撤离电线和配电箱。

17: 30客户开始登记，销售部销售人员负责接待安排。

现场人员安排如下:

1.现场指挥:

负责人:李德伟

成员:李开丰、王涛。李德伟负责现场的整体协调和沟通；黄永超负责协助指导和协调销售人员；李开丰负责与演出公司的沟通和协调；王涛负责与现场公安部门的沟通协调。出席演出的政府领导和其他贵宾受到了王涛和李开丰的接见。

1.客户接待:

负责人:张国虎

人员:所有销售人员。两个负责客户指导，两个负责报名和抽奖箱，两个负责组织客户参加猜谜游戏。程序启动后，调整人员安排。两个人负责颁奖和报名，另外安排三个人协助演出现场。

要求:提前通知客户领取并填写销售部门的邀请函，确保客户能如期参加聚会，要求出勤率达到80%以上。

活动当天安排两名销售人员在广场上用工装迎接客户，并引导客户到营业部登记，引导客户撕下“邀请函”券扔进抽奖箱，并告知抽奖说明。

演出前，指导客户参观销售部，组织客户参加现场灯谜。

演出开始后，安排三人在演出现场协助秩序维护和客户协助，负责安排VIP客户坐下，其他客户有序观看演出。

2.订单维护:

负责人:郭

人员:物业人员及公司其他部门员工，需要6人。广场入口处安排两个人引导车辆停车。广场内禁止一切车辆(包括自行车、电动车)，协助警察指挥交通。舞台VIP区安排两个座位，负责守护隔离带和座位，防止有人抢座位抢东西。演出结束后，他们负责维持舞台和观众之间的秩序，防止演员和观众在互动时相互扶持。广场内安排4名流动秩序员，负责维护现场人群秩序，防止拥挤、麻烦和突发事件，并在演出结束后引导人群疏散。

3.货物保证:

负责人:王涛

人员:办公室和销售办公室人员等。，需要2人。负责销售部和VIP区座位前圆桌上月饼、糖果、瓜子、纯净水的布置。演出开始后，根据具体情况补充以上项目。

水晶城中秋友谊晚会节目流程图

17:30，音乐响起，嘉宾签到，参观销售部，参加猜谜游戏；

主持人宣读了晚会的“抽奖法”、“设奖”等赏析活动。

18:20，嘉宾在VIP区就座。

18:25，主持人宣布活动，介绍嘉宾。

18:27政府领导讲话(3分钟)。

18:30公司领导讲话(3分钟)。

18点35分，中秋节表演正式开始；

开场舞《我的街舞》充满了青春的舞蹈和美丽的服饰。

18:42主持人宣布抽奖方式、设奖、月饼品尝等活动。

18:50男声，王保国，《今晚你来吗》，《川少唱》。

第一次抽奖将在19:58举行。宣布抽奖规则。将从观众中选出十名彩票中奖者(价值100元的电饭煲)。

19:18女民谣，荣获20xx年新乡市冠军，新玛特《歌唱新乡》《王》《美丽家园》《青藏高原》特约评委。

19:26杂技，“顶技”“杂技”。

第二次抽奖19:38。开三等奖，从观众中选出三位彩票中奖者(价值300元的豆浆机/榨汁机)。

19:44男歌《我想抱着你》王保国。

19:47，河南卫视《你最有才》十佳张一龙，《双截棍》，《软功夫》，《少林绝技》，《搞笑集》，《赤脚踩钢刀》。

20:07第三次抽奖。打开二等奖，从观众中选出两个(价值500元的微波炉)抽奖。

20:12舞蹈，青春热舞。

20:15川剧变脸。

第四次抽奖将在20:20举行。打开一等奖，观众将选出一台(价值1000元的全自动洗衣机)抽奖。

20:23汪江华模仿秀(赵本山)，与东南电视台、浙江卫视签约。

20点43分，片尾曲播放完毕，主持人上台宣布中秋晚会结束。

房地产策划方案篇4

为了展示我区房地产行业风采，加强行业信息交流，促进房地产市场发展，满足人民日益增长的住宅需求，加快临淄区住宅产业化进程，

由___________主办，多家主流媒体联办的“首届临淄房产博览会”即将在_____________隆重举行。

本次展会将首次由_____________牵头主办，各主流媒体共同支持，以参展开发企业为基础，共同对展会进行策划，形成方案，真正实现开发商自己办展会，顺应广大开发企业意愿。我们坚信，在____________和各主流媒体的共同努力下，“首届临淄房产博览会”将成为临淄房地产企业和广大购房者的节日，真正服务开发商，服务购房者。

展会亮点：

本届展会的各项活动将更贴近于开发商、贴近于消费者，实实在在为开发商服务，为购房者服务。

亮点一：各开发企业、主流媒体共同参与。各参展企业派一名或两名营销副总、策划总监参与展会各项活动策划、广告推广计划的确定，真正让各个参展商参与展会的各项工作。展会期间与多家主流媒体共同合作举办形式多样的论坛活动。

亮点二：开发商优惠风暴行动。组织各参展开发企业根据项目情况，专门为本次展会提供多种形式大幅度的优惠活动和让利活动。展会前组委会要统一对各参展企业优惠办法进行登记，并在广告宣传中进行公示和宣传，并在展会期间进行监督，切实使老百姓在本届房展中购房得到实惠。

亮点三：免费看房车。展会期间现场将组织购房者看房、购房；并现场有律师免费进行法律咨询，为购房者保驾护航，实实在在保证购房者的权益。

亮点四：简洁、高效办展会。本届房展会将区别以往展会现场包装过多、无谓投入过大的情况，在保证展会现场热烈气氛的.前提下，尽量节省现场包装费用，并且简化开幕式程序，将参展商交纳的费用真正用在实处，为开发商服务、为购房者服务，将本届展会办成一届简洁、高效的新型展会。

亮点五：广告团购。商会将在展会期间，统一与主流媒体协商，为各参展企业争取广告优惠，各参展企业可根据自身宣传计划，进行选择。

一、参展内容：

2.综合服务展区：金融机构、物业管理公司、投资顾问公司、建筑设计公司、模型公司、精品家装公司、房屋中介及代理服务公司等；

展会宣传：

将组织各参展企业共同确定广告计划，每家派出一名策划人员共同制定，保证展会的宣传力度和社会影响力。

媒体广告：利用报纸、电视、户外、网络等形式充分对展会进行全方位、深层次、立体化的宣传，扩大展会影响。

新闻报道：以《鲁中晨报》和临淄区主流媒体为主体将对本次房展会作全方位、多角度的报道。

展会前及会展期间各单位可利用自身大型户外广告牌进行宣传。

（2）现场分为房地产交易区、综合服务展区、住宅配套展区。划条块分割，并编号。

为避免因人气空前高涨，现场造成混乱挤压、人员受伤的情况，特别加强控制现场秩序，安排人群有秩序地参观和购买，特请______个保安维持秩序。

1、展会展位图（略）；

2、参展企业在指定展位自行布展；

3、展会组织方办理展会相关手续；

4、现场安全秩序由组织方负责控制；

5、广告位竞拍由组织方负责安排；

1、全面展示本地精品楼盘；

2、现场布置恢弘大气，场面气氛热烈隆重，房地产精彩纷呈，银行信誉如日中天，足以令参观者心跳不已；

3、促销力度强大，直接撞击消费者内心之弦，令消费者内心反复震荡，欲罢不能。

4、宣传力度强大，无论是广告创意策略，还是广告媒体策略，都针对消费者的“弱点”而策划，广告创意的循循善诱，广告媒体的反复冲击，都足以令消费者内心防御一泻千里，土崩瓦解，最终高举白旗，缴钱认购。在热烈激情的现场气氛下，想不动心都难！

1、广告效应突出。如此强度的展会宣传相比任何传统广告，效果都要明显得多，展会的新闻性、轰动性、展示手法等所产生的影响力，远远超越传统广告的广告效应。

2、促销效果明显。借助展会的广告效应，再利用强有力的促销手法配合，依据策划者本人多年来的经验，必能产生理想的促销效果。

3、费用低廉。

与传统广告相比，预计参展企业本次最高投入30000元左右，与传统广告费用相比，费用相当低廉。传统广告仅报纸费用一版一天费用就是1万多，假如本地报纸媒体同时投放，两天就要花掉近4万，再加上其它如电视、电台、DM宣传单等广告投入，其两天的广告费用将超过6万元。如果再加上促销活动，费用将直线上升。相比传统广告促销，交易展览会费用之低，效果之好，优势十分明显，这也是目前许多城市流行展览会的重要原因所在。

1、对此次参展有何意见，是否愿意参展？

2、如果参展，需要多大布展面积？

3、对此次促销策略有何意见，力度是否够大？

4、对此次广告策略有何意见，是否有更经济更有效的广告策略？

5、是否愿意参加本次展会广告夺标，从而在展会上扩大自身的影响力？

6、是否有其它更好的展会想法？

注：请将以上意见及时反馈给本公司，以便及时做出适当调整，谢谢！

_______________________________________________

______________________________________________

（1）_______年____月_____日__________------__________房地产企业缴费时间；

（2）__________年____月_____日__________——____________银行、装饰公司、材料公司缴费时间。

______年______月______日8：30——11：00，竞拍成功企业须当日付款。

________年_____月______日8：30——_____月_____日17：30

房地产策划方案篇5

【摘要】随着我国经济的发展，我国的房地产行业也在高速蓬勃的发展。新形势下，房地产市场跌宕起伏，国家宏观调控政策频频出台，房地产市场进入激烈竞争的时代，房地产前期策划及房地产营销策划手段也是推陈出新，各个开发商为了促进房地产产品的销售，在策划方案上也是费尽心机。虽然我国的房地产业正在逐步走向理性和规范，但是我国的房地产策划还处在初级阶段。从我国目前的房地产策划理论与实践来看，一方面，开发商不重视营销策划，或虽重视但缺乏系统的理论方法来指导工作实践；另一方面，一些策划人不懂得什么是真正的策划，策划行为随意性强二科学性弱。总体开来，房地产策划存在一些比较明显的问题，需要房地产企业引起足够的重视，从市场实际出发作出策划方案，从各方面提高策划能力，这样才能在市场竞争中立于不败之地。

【关键词】营销策划市场导向创新

一、房地产营销策划的发展历程

我国房地产业起步比较晚，市场营销观念应用于房地产行业也是近二十年才慢慢产生的。回顾我国的房地产市场的发展情况，我们可以发现，房地产营销策划的观念也是经历了一个从概念营销策划到全程营销策划的发展过程。

20世纪90年代初，是深圳房地产业学习香港房地产业发展的时期，也正是深圳房地产商的黄金时代，市场上住宅的供给有多大，就会有多大的市场需求，根本无需营销，也不用进行营销策划相关工作。1992年以后，房地产市场发展壮大起来，企业之间的竞争日趋激烈，好的房子也不一定能够顺利卖出去，于是产生了房地产营销策划大师。1997年以来，随着住房货币化制度的改革，市场上各类住宅产品供应增加，进入所谓的“概念地产”时代，形形色色的概念被创造出来，卖房子就是卖概念。1999年以后，“概念营销”明显衰落，取而代之的是“精细化营销”、“全程营销”等的概念。

新形势下，房地产营销策划又赋予了更广阔的内涵，首先是前期定位策划：通过定位策划确定项目形态、确定目标消费者群；根据目标消费者群的总体需求愿望设定项目的建筑风格、户型大小、价格区间、基础设施配套等；其次是销售过程中的营销推广策划：根据项目独具特色的整体品质制定出恰如其分的营销推广策略；再次，项目销售后期策划：在项目销售尾盘期，结合住宅项目的实际情况，为难销户型创造出引人注目的卖点。

总体来看，我国房地产营销策划理论和实务发展十分迅速，首先得归功于国外营销理论的发展，营销理论的丰富和发展给我们国内的房地产营销策划理论奠定了坚实的基础。其次，国内房地产业迅速发展的现实，造成房地产商强大的竞争压力，房地产营销策划工作成为必要的营销手段。第三，国内众多营销策划人士的努力实践，使房地产营销理论逐步趋于完善和成熟，他们在实践中创造出许多经典楼盘营销案例的同时，还不断在理论上加以总结，提出富有创造性的营销策划理论，如概念策划模式、卖点群策划模式、房地产全程策划模式等。这些新兴观念的产生，为房地产业营销策划理论赋予了丰富的内涵，同时，对房地产业的发展也起到了非常重要的作用。

二、房地产营销策划

房地产策划的内容：通过这一个多月房地产前期策划课程和我们自己做的房地产策划作业，我略认识了房地产策划的内容及过程。

我们调研了已建成在售的楼盘，通过调查研究在售楼盘的策划并结合老师在课堂上讲的理论，使我可以将策划理论知识掌握的更好更加直观的认识房地产。对于，房地产我一直都认为它只是居住建筑，老师在第一节课时就指出了我的错误认识让我知道房地产的包含的范围很广泛不单单只是住宅建筑，还包括公共建筑、商业建筑等等。通过老师的上课让我意识到了房地产建设项目的成功，取决于对项目的良好决策和后续组织的实施，因此，良好的决策对整个项目的成败起着至关重要的作用。无疑，做好项目开发前期的策划工作，为项目开发提供科学的决策支持，是项目开发成功的重要因素。同时，也认识到房地产前期策划的重要性，首先前期策划，可以使开发企业及时掌握市场状况、消费者需求、竞争对手，从而预测市场趋势，为企业确定未来发展方向、获取潜在市场份额提供可靠依据。同时，前期策划可以辅助开发企业在开发前期对风险与收益作出评估，制定精确的开发战略。其次，前期策划预测市场、掌握市场情况，使企业在激烈的市场竞争中实现良好的经营，进一步提升竞争力，使企业利润达到最大化。

在上第一次房地产课时，老师告诉我们，为了是我们可以将这门课程学好，她将我们分成几个小组，让我们去共同完成她布置的作业。老师刚将作

业布置下来，作为组长的我决定我们这组选择离我们学校不远的一个正在销售的蓝鼎·海棠湾作为我们的调研对象。

我们先去了海棠湾的售楼部看了海棠湾的小区沙盘，那里的销售人员给我们介绍海棠湾的六种户型，将每个户型的通风采光、户型面积、户型的所在位置、户型的价格等都给我们讲的非常详细。同时，她还向我们详细的讲述海棠湾的周边的配套设施及交通情况，让我们对海棠湾有了初步的认识了解。为了更加的熟悉海棠湾，我们还去了海棠湾周边小区，作为海棠湾的竞争对手，它们的优势和劣势所在，来分析海棠湾的竞争力。

在第一阶段报告中，我们就海棠湾的地理环境、经济环境、人文环境等对其进行分析，从宏观、中观及微观角度分别进行调查与分析。同时，针对海棠湾还进行了具体SWOT分析，了解海棠湾的优势、劣势、机遇与挑战的所在，SWOT分析让策划的思路可以更加清晰，海棠湾应该扬长避短，抓住机遇，做好随时面对挑战的准备。最后，我们对海棠湾的竞争对手进行调研分析，主要针对它们的优点及不足。面对众多的市场竞争对手，海棠湾该如何取胜？由于海棠湾的用地面积不大，在众多大面积开发楼盘中并不占优势，因此，海棠湾并不适合和它们采取相同的开发和销售策划模式，海棠湾只有最大化的利用自身交通便捷的优势及避开竞争对手的锋芒，将竞争对手的劣势变成自己的优势，开发出差异化产品，来吸引消费者。

有了第一阶段的对海棠湾的初步认识，第二阶段我们主要针对海棠湾的市场进行调查和分析。蓝鼎集团投资开发海棠湾的目的无外乎为了赚钱和让更多的人认识蓝鼎，海棠湾是蓝鼎进入合肥房地产业的敲门砖和探路者。所以，海棠湾需要更多的消费者，我们对消费者的心理和行为两方面进行了调查分析。通过对消费者的调查和分析，来发现一些潜在消费者，从而策划方案来抓住这些消费者，提升海棠湾的竞争实力。同时，为STP战略提供有力的依据，STP战略决定海棠湾的目标市场选择和市场定位。

我们做STP战略时，从市场细分、目标市场选择和市场定位三个方面对海棠湾进行分析。我们将目前的市场细分为低端市场、中低端市场、中端市场、中高端市场及高端市场五个市场等级。通过结合海棠湾的实际情况、目前消费者对这五种市场的看法和选择趋势及海棠湾竞争对手开发市场的选择，来确定海棠湾的目标市场。目标市场的选择决定海棠湾的市场定位，最终我们结合消费者的问卷调查结果，以及海棠湾的环境优势，来确定海棠湾开发高端市场。

针对第二阶段的市场定位，第三阶段我们主要对海棠湾的交通、建筑、小区景观等进行了分析。海棠湾市场定位在高端市场，就意味着海棠湾的交通要便利和合理；建筑设计的要高端、大气、有档次；小区的绿化率要高，小区环境要舒适。我们将海棠湾的交通分为外部交通和内部交通两块进行分析，外部交通又从公交、驾车等方式到达各个商业圈及到达各个车站的时间进行分析。外部交通的便捷可以使海棠湾对一些上班族有很大的吸引力，同时，便捷的外部交通会使海棠湾有很大的升值空间，可以吸引许多的投资者。海棠湾内部交通采取人车分流的形式，人车分流减少了车流噪音对小区居民生活的干扰，同时可以更好的保障居民的人身安全。

海棠湾采用目前最流行的现代古典主义建筑风格，建筑将古典主义建筑风格简化，建筑立面没有过多的繁复的建筑装饰，使建筑简洁大方。同时，建筑使用橙黄色真石漆外立面，配合深灰色调局部点缀，彰显王室高贵典范，勾勒出令人赏心悦目、富有韵律的城市轮廓。为了与小区建筑风格相配合，海棠湾的小区景观设计采用英伦景观风格，小区种植大量海棠、多种植物、创造大片水域、建造多处居民休息广场等绿化景观，使小区绿化率达到40%以上，给居民提供舒适的生活环境。同时，将此打造成海棠湾的优势，海棠湾的.可以吸引更多追求生活品质的消费者。

前面的三个阶段主要注重海棠湾的优势、市场和产品，第四阶段我们主要针对海棠湾的营销策划、广告策划和物业进行调研和分析。对于海棠湾的营销策划，可以说是贯穿了房地产策划的整个策划过程，而营销策划也是房地产策划的核心所在。海棠湾营销手法并不是很新颖，比较保守传统，缺乏创意，同时，海棠湾的宣传力度不大，这让海棠湾的知名度很小，并不利于海棠湾的销售。海棠湾主要是通过售楼部沙盘、和各种户型模型及传统的宣传单的形式进行对外宣传，这些方法都比较传统，没有创意，根本办法吸引更多的消费者。与其周边的宣传力度较大的楼盘相比，缺乏竞争力，不利于海棠湾的销售。

房地产策划方案篇6

一、房地产营销策划的发展历程

二、房地产营销策划

房地产策划的内容：通过这一个多月房地产前期策划课程和我们自己做的房地产策划作业，我略认识了房地产策划的内容及过程。

我们调研了已建成在售的楼盘，通过调查研究在售楼盘的策划并结合老师在课堂上讲的理论，使我可以将策划理论知识掌握的更好更加直观的认识房地产。对于，房地产我一直都认为它只是居住建筑，老师在第一节课时就指出了我的错误认识让我知道房地产的包含的范围很广泛不单单只是住宅建筑，还包括公共建筑、商业建筑等等。通过老师的上课让我意识到了房地产建设项目的成功，取决于对项目的良好决策和后续组织的实施，因此，良好的决策对整个项目的成败起着至关重要的作用。无疑，做好项目开发前期的策划工作，为项目开发提供科学的决策支持，是项目开发成功的`重要因素。同时，也认识到房地产前期策划的重要性，首先前期策划，可以使开发企业及时掌握市场状况、消费者需求、竞争对手，从而预测市场趋势，为企业确定未来发展方向、获取潜在市场份额提供可靠依据。同时，前期策划可以辅助开发企业在开发前期对风险与收益作出评估，制定精确的开发战略。其次，前期策划预测市场、掌握市场情况，使企业在激烈的市场竞争中实现良好的经营，进一步提升竞争力，使企业利润达到最大化。

在上第一次房地产课时，老师告诉我们，为了是我们可以将这门课程学好，她将我们分成几个小组，让我们去共同完成她布置的作业。老师刚将作

业布置下来，作为组长的我决定我们这组选择离我们学校不远的一个正在销售的蓝鼎·海棠湾作为我们的调研对象。